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IDC報告稱三季度中興手機全球出貨量超蘋果

2011-11-02
來源:Sina

  當全球手機行業正在經歷大洗牌之際,中國廠商也悄然躋身全球主流行列。記者從市場調研機構IDC發布的最新手機全球市場排名表中發現,中興通訊(ZTE)今年三季度的出貨量達1910萬臺,已超越蘋果穩居全球第四,市場占有率4.9%,非常接近于第三大手機廠商LG5.4%的市場份額。中興方面表示,計劃在未來3-5年手機出貨量能邁進全球前三。

  蘋果出貨量下降

  今年二季度,IDC發布統計數據,蘋果的出貨量2030萬部,而三季度降至1710萬部。對此,IDC分析,被中興擠下名次的蘋果,主要可能跟今年新iPhone較晚推出有關,進而影響實際出貨數量,或許第四季將有所改變。而中興的出貨卻比去年同期增加了57.9%。此外,報告中顯示,三季度諾基亞(微博)依然占據冠軍寶座,但其市場占有率已下跌至27.1%,比處于第二位的三星僅高出4.8個百分點。

  記者從中興公司了解到,隨著中興國際化戰略的不斷深化,2006年,沃達豐與其簽約定制1000萬臺手機開始,其手機業務開始在國際上站穩腳跟,2008年出貨量躋身全球第六位,而當時很多產品還是采用了ODM的方式,沒有自己的品牌。近兩年來,中興開始打造自主品牌ZTE。目前,中興自主品牌ZTE的產品已經占到出貨量的60%。中興方面透露,今年上半年,中興的終端產品已銷往全球140個國家和地區。其中手機銷量3500萬部,與去年同期相比增長約30%,超過業界平均水平。

  中興優勢在入門級產品

  對于市場份額的顯著提升,中興公司內部人士認為,還是與其產品的市場定位密切相關。“中興的優勢還是入門級的智能機產品。當前全球運營商都在力拼發展用戶,在通過iPhone壟斷了高端客戶后,他們希望以贈送低價手機的方式來發展新用戶。而中興的手機價格不高但性能不錯,與諾基亞同價位的塞班平臺智能機相比,中興采用的安卓平臺性能更好。”這位人士表示。

  此外,該人士稱,國外運營商一般銷售一部iPhone的補貼大概在450美元左右,同樣的錢可以用來補貼3-4部中興手機用戶。

  業內人士表示,中興出貨量超過蘋果并不值得驚訝,因為蘋果走的是高端時尚路線,其利潤率遠超中興,并且業界認為蘋果在產品營銷上經常采用“饑餓營銷”手段,兩家公司發展模式差別巨大。

  與運營商合作的銷售策略也是推進中興高速發展的重要因素。目前,中興國內外手機銷售的占比為4:6,國內有部分社會化銷售渠道和部分運營商定制,而海外全部是以運營商定制為主。在Blade、Light等智能機型的持續熱銷后,中興今年上半年在歐洲市場,與超過65家運營商有智能手機的合作,包括沃達豐、T-Mobile、Orange等頂級運營商。

  隨著今年中興通訊宣布智能終端戰略轉型,智能終端業務成為重點,上半年中興智能終端銷量達到500萬部,實現與去年同期相比超過400%的增長。

  ■ 觀點

  中興和蘋果競爭力不同

  業內專家項立剛對中興第三季度出貨量超過蘋果一事感到吃驚,但他表示,其實中興和蘋果在出貨量上沒有可比性。中興目前主打中低端手機,這種模式的特點是出貨量必須大,一款產品如果出貨量少于150萬部,那么就沒有什么利潤可賺。另外中興走運營商定制路線,運營商提需求,中興推相關產品。目前國內運營商力推“千元智能機”,中興在這方面有出貨量優勢。

  ■ 相關新聞

  HTC成美國智能手機出貨量冠軍

  三季度出貨量增93%

  市場調研公司Canalys昨天發布了2011年三季度全球智能手機出貨量的預測報告,該報告顯示HTC成為美國最大智能手機廠商。

  第三季度,HTC共出貨1320萬臺智能手機,較iPhone的1710萬臺少了390萬臺。三星則出貨2730萬臺。不過,在美國,HTC則成為了第三季度智能手機的出貨量冠軍,超越了蘋果和三星。HTC的自有品牌在美國共出貨570萬臺,另外還有約7萬臺是在T-Mobile品牌下出售的。而三星自有品牌的智能手機在美國出貨490萬臺,而蘋果的出貨量則僅為460萬臺。

  HTC昨日發布三季報,報告顯示,第三季度HTC出貨1320萬臺智能手機,同比增長93%。凈利潤達186.8億新臺幣,同比增長68%。

  第三季度,HTC共營收1358.2億新臺幣,同比增長79%,凈利潤達186.8億新臺幣,同比增長68%。對于第四季度,HTC預計出貨1200萬至1300萬部智能手機。

  Canalys報告顯示,從整體來看,全球智能手機的銷售量將持續成長,第三季度出貨量同比增長了49%,達到了1.204億臺。

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