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根據(jù)NPD DisplaySearch研究顯示,OLED電視將于2012年底開始出貨

2012年啟動緩慢,預估到2014年出貨量將超100萬臺
2012-11-06
關鍵詞: 電視面板 良率

 

盡管三星和LG電子對OLED顯示屏在2012年進入電視市場有著很高的期望,但截至今年年底只有少量產品面世。

鑒于2012年1月55’’ OLED電視在CES展會上出盡風頭,行業(yè)內原預計將于今年8月奧運會期間迎來相關商業(yè)產品。但是,由于目前批量生產的挑戰(zhàn)以及昂貴的零售價格,是否能在2012年推出OLED產品受到質疑。在今年9月舉辦的柏林IFA展會上,廠商們再度展示OLED電視,甚至在某些地方零售商也有產品展示,但目前尚未正式發(fā)售。

根據(jù)NPD DisplaySearch全球電視出貨與預估季度報告顯示,OLED電視面板廠商和整機廠商還是計劃在今年推出新產品。我們估計2012年可能有500臺OLED電視出貨。雖然較整個電視市場僅僅是一個非常小的數(shù)量,但是開始出貨就是一個重要突破。

由于液晶電視市場已走向為更大屏幕尺寸和更高分辨率,4K X 2K液晶電視已成為一個焦點并已面世。NPD DisplaySearch副總經理謝勤益指出:“對OLED廠商而言,展示OLED電視并讓其在2012年內在北美和歐洲等發(fā)達地區(qū)的零售渠道進行銷售活動,將讓OLED電視證明其技術優(yōu)勢。”

圖一、2012-2016年OLED電視出貨與普及率預估(單位:百萬臺)

數(shù)據(jù)來源:NPD DisplaySearch全球電視出貨與預估季度報告

NPD DisplaySearch預測,由于LG和三星繼續(xù)努力以提高良率,OLED電視面板的產量將維持在低水平。臺灣、中國和日本將跟隨韓國面板廠商的步伐,預期2014年后開始AMOLED電視面板的生產。NPD DisplaySearch預測,2014年OLED電視的出貨量有機會超過100萬臺;到2016年,OLED電視的市場普及率預計可超3%。

NPD DisplaySearch認為OLED電視將需要克服以下幾個關鍵技術和市場挑戰(zhàn):

§        生產大型OLED面板所面臨的技術挑戰(zhàn),例如55’’電視,相對于目前用于智能手機的高產量小型面板(小于5’’)的電視。

§        適合生產電視面板僅有的兩條Gen 8 OLED線,仍處于試驗階段,良率低、成本高是其市場化最大挑戰(zhàn)。

§        高零售價,如55’’ OLED電視的初始售價為約1萬美元。

§        來自4K X 2K LCD電視的潛在競爭,臺灣、中國和日本的面板廠商正在研發(fā)4K X 2K 液晶電視,而他們的韓國同行一直專注于開發(fā)OLED電視面板。

§        進入市場的時機:三星和LG已經在OLED技術和生產能力方面顯示出強勢地位,其他面板廠商是否可以趕上他們尚未可知。

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