不論是谷歌將其搜索廣告團隊部分員工調至移動支付部門,亞馬遜向第三方電商推廣支付服務,還是蘋果iPhone5S內置指紋傳感器Touch ID,都被看作是移動支付戰爭愈演愈烈的標志。國內,財付通借微信發力移動支付,發展勢頭直逼支付寶;而一眾擁有支付牌照的中小企業成為大公司并購角逐的焦點。然而,移動支付畢竟只是移動電子商務的一個環節,其實現規模化盈利需要與產業鏈各環節進行整合,這或許決定了移動支付戰爭最終將成為巨頭之間的游戲。
據外媒報道,預計2017年全球移動設備離線交易總額將從2012年的1200億增加到1.5萬億美元。作為移動互聯網的重要入口,移動支付已經成為金融、運營商以及互聯網企業爭奪的焦點。從公開和半公開的信息來看,不少公司都在著力推進移動支付業務,要么在新產品中增加相應的新功能,要么展開并購,目的無非都是在現有的業務中嫁接上移動支付。
在美國第三方移動支付“鼻祖”Square創造性地解決了支付便捷和便宜的問題后,跟隨者也出現在中國移動支付市場。近兩年,國內支付企業開始在移動支付領域進行相應的產品布局,快錢、拉卡拉、樂刷、盒子支付等相繼推出了手機刷卡器產品。然而,在各路支付企業爭奪的背后,繞不開的仍然是如何擴充規模及實現盈利的難題。
快錢CEO關國光早已經意識到這一點,他曾對媒體表示,對比互聯網支付等相對成熟的支付手段,移動支付并無特殊門檻,也非移動商務的瓶頸,關鍵是需要商務交易及應用的驅動。事實上,很多企業已經意識到,移動支付不僅是互聯網企業實現O2O(線上到線下)閉環的一個關鍵結點,其本身的發展也離不開交易環節的支持。業內人士指出,移動支付領域的競爭,將考驗企業的強大整合能力,如將其與社交化、位置服務、數據營銷相結合。
互聯網巨頭們顯然在這一領域具有得天獨厚的優勢。一直走在支付領域前列的支付寶背靠阿里巴巴這棵大樹,已經在移動支付領域圈占了大片領地。據了解,支付寶將重點推二維碼支付和聲波支付等簡便易行的移動支付方式。
盡管騰訊在在線支付方面落后阿里巴巴,在移動支付上卻“抄了近道”。近期低調推出了移動支付組件米大師(Midas),已全面支持微信、手機QQ、手機Qzone等平臺手游,而借助微信“橫掃天下”的架構,騰訊的移動支付布局已經通過自動售貨機、電梯廣告等實現“落地”。馬化騰則明確指出,騰訊在金融領域目標的發展方向正是移動支付。
除了O2O的移動支付需求,NFC(近場支付)更被看作是移動支付未來發展的方向。在公交系統、便利店等對于便利性要求極高的場合下,NFC具有獨特的優勢。在運營商、銀聯等各方利益團體的博弈下,NFC的發展更將被控制在金融、運營商等巨頭手中。
對于巨頭之外的后起之秀,Square的成功有其值得借鑒之處。但在國內的金融環境以及互聯網競爭格局之下,出現如Square一樣的“黑馬”,可能性并不大。不過,國內移動支付市場仍有巨大的增長空間,對于在某一領域擁有資源整合優勢的支付企業,走專業化道路仍然有其生存空間。而未來,更可期待的是NFC與可穿戴設備的結合,這將帶來支付環境的加大簡化,相關的硬件企業也將有一定的發展機會。