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2013年NFC創新技術與應用匯總 深入模式的解析
RFID中國網
NFC產業網
摘要: NFC在2013年得到了快速的發展,在終端上,各大手機廠商的旗艦手機都開始支持NFC功能,商用方面,NFC移動支付在國內也得到了三大運營商的全力支持。但是在非支付應用上,國內落地項目少之又少,而創新應用方面,2013年也大量涌現。在此,匯總2013年的NFC創新應用,和大家一起看看NFC的新天地。NFC穿戴式設備硬件與APP的創新穿戴式設備在2013年得到了快速的發展,NFC也趁此發展了不少應用。如NFC戒指、NFC腕帶、NFC首飾等應用在2013年有大量的涌現,NFC標簽與應用的相互結合,碰撞出不同的應用火花。就NFC戒指而言,以解鎖手機屏幕為最基本的
關鍵詞: NFC 移動支付
Abstract:
Key words :

  NFC在2013年得到了快速的發展,在終端上,各大手機廠商的旗艦手機都開始支持NFC功能,商用方面,NFC移動支付在國內也得到了三大運營商的全力支持。但是在非支付應用上,國內落地項目少之又少,而創新應用方面,2013年也大量涌現。在此,匯總2013年的NFC創新應用,和大家一起看看NFC的新天地。


  NFC穿戴式設備 硬件與APP的創新


  穿戴式設備在2013年得到了快速的發展,NFC也趁此發展了不少應用。如NFC戒指、NFC腕帶、NFC首飾等應用在2013年有大量的涌現,NFC標簽與應用的相互結合,碰撞出不同的應用火花。


  就NFC戒指而言,以解鎖手機屏幕為最基本的功能,其中還有APP快速打開、URL鏈接、名片、Wifi等功能添加,內置標簽的NFC戒指,只要是標簽應用,基本可以在戒指上進行實現。而國內也以能用99年的智慧戒指為噓頭,誘惑著各種科技達人和潮人。但是NFC戒指仍然有其硬件缺陷,那就是天線面積太小,讀取成功率比較低。根據不同手機的天線設計,讀取的區域需要掌控,否則無法讀取。而消費者方面,國內某NFC戒指廠商曾向記者透露,消費者人群主要是商務人士和科技達人,在一定時期擁有用戶群體,而對于普通消費者,剛性需求較小。


  NFC腕帶也在今年不斷涌現,據了解,國內云飛網也在近日以三個NFC標簽的Haloband入駐知名眾籌網 Kickstarter,并且迅速籌集到目標金額。可以說科技界對NFC腕帶的熱情是高漲的。國外的還有Glocn手鐲,集多功能于一身,NFC只是其中的一個小功能,用于配對和讀寫,但是多功能的集成讓一個手鐲成為移動的平臺。而丹麥Smukfest音樂節使用腕帶進行支付,綁定信用卡功能不可謂不強大,但是也僅僅是閉環應用,對安全要求極高的開環支付能給NFC腕帶多大機會?而Fitbit發布可進行健康監測的NFC腕帶,NFC快速的配對功能,讓設備與設備之間的數據傳輸變得無比便捷,加上藍牙之類的傳輸手段,讓穿戴式設備有無限的想象空間。


  從技術手段上,穿戴式設備更多只是內置NFC標簽,然而增加APP的應用也能讓標簽應用擴展到很大的空間,對接互聯網。英國Kiroco的 NFC首飾就是通過標簽來進行身份識別,然后獲得獨有的消息讀取權限。所以NFC應用最大的一個趨勢是,NFC標簽結合APP應用來開展無限的應用場景創新。


  標簽應用 細節決定創新


  NFC的標簽應用可以是一個很大的范圍,其功能主要是NFC三大功能中的讀寫功能。延伸出來的有簽到功能、消息讀取、溯源、防偽,標簽內容附帶的URL鏈接可以向互聯網無限拓展。倫敦酒吧的NFC應用是一個很好的NFC營銷案例,通過簽到獎勵顧客,并且鏈接社交媒體,來過的顧客可以向自己的社交圈推薦該酒吧,當然,這樣的功能,通過二維碼也能實現。標簽應用當中,二維碼與NFC在很多營銷方案中都是同時出現,二維碼所有智能機都支持,用戶基數大,而NFC便捷程度超過二維碼,二者可以結合互補。


  而溯源功能早在RFID技術興起之時,在很多領域就已經開始應用,只是到了NFC,單一頻段之后,技術應用的范圍縮小,但是RFID讀寫器,變成NFC設備,平臺變得平民化。那么應用場景上也多變起來,如國內茅臺的溯源防偽應用,在2013年可以說是國內最大的NFC應用了,每一個消費者安裝了防偽應用之后,都可以對茅臺酒進行數據讀取,查看防偽信息。


  標簽方面的應用,就功能上來說,是非常簡單的,但是應用場景上非常多變,只要是任何需要信息提示的地方,都可以附加一個NFC標簽。但是營銷上根據不同場景,細節決定成功,韓國SK Planet設計的增加喇叭,讓顧客更能看到NFC標簽的存在,這也是非常好的創意。在未來的NFC標簽創新不是功能上的創新,而是從細節上,符合市場需求,對消費者更加友好的創新。


  NFC玩偶 NFC讓實體與虛擬完美結合


  NFC玩偶在2013年也綻放著不一樣的光芒,以任天堂玩偶最為有代表。首先是任天堂的Wii U主機手柄添加了NFC功能,才有NFC玩偶的出現,玩偶添加了NFC標簽,里面儲存了游戲信息,通過NFC手柄的讀取,將有新的內容添加到游戲當中。實物玩偶的附加虛擬價值,讓任天堂的游戲更加有魅力。


  而迪士尼的玩偶還添加了儲存功能,主機上的游戲數據可以儲存在玩偶上,如此,可以在另一臺游戲主機上繼續游玩,并擁有相同的數據。此時的NFC玩偶還添加了移動U盤功能,豐富了NFC玩偶的應用場景。


  這方面的創新,還有去年的NFC書籍,書本當中內置NFC標簽,讀取并且獲得書籍本身所無法承載的音樂、視頻以及互聯網資源。NFC,讓實物與虛擬,完美結合。


  電子設備 互動才是NFC王道


  NFC的P2P功能,在機與機之間的數據傳輸發揮著重要功能,這也使得NFC功能成為物聯網吹噓的重要技術之一。Surface Labs推出的NFC吧臺,沒有太多的功能介紹,其中一個功能是NFC支付功能。但可以聯想到,NFC的互動性,可以讓吧臺更有樂趣,可以增加一定觸感的游戲,以手機應用為基礎,結合吧臺的NFC功能及多媒體,可拓展的應用不可限量。而NFC支付,則讓人們的支付變的更加便捷。


  據了解,類似的還有Think & Go推出的NFC屏幕,屏幕自帶信息可變的NFC標簽,在廣告營銷、互動游戲方面,該產品空間很大。而SAP開發的NFC售賣機則結合了線上,通過社交媒體,建立賬戶,讓一個單純的售貨機變成一個平臺,了解用戶的消費習慣,并且加強用戶黏性。


  此外,隨著NFC移動支付的發展,迪堡推出的支持NFC的ATM機也算是較大的突破,未來人們或許只需要拿手機放在ATM機上,就可以進行提款。當然,這個未來有多遠仍然未知,而NFC主要應用在小額支付領域,提款機上是否適合也值得討論。


  總的來說,電子設備上加入NFC功能,主要是為了提升交互性,結合線上活動、社交媒體進行推廣,所以NFC作為一個互聯網的入口,是比較貼切的一個形容。


  創新方案 轉換思維,三大功能可以不一樣


  NFC應用起來無非是卡模擬、P2P通信、讀寫三大功能,但是方案上卻可以根據不同行業需求,創造不同應用。就法國的NFC汽車鑰匙而言,無疑是NFC卡模擬功能的直接體現,汽車鑰匙只是一個領域的體現,更多的體現出入控制、身份識別功能的“鑰匙”也可以在各行各業中應用,例如酒店鑰匙、交通卡、門禁等等。業內也能想到這些應用領域,但是創新有時候不在于思維、想法的創新,而在于敢于行動,讓想法成為現實。Continental很有魄力的進行了方案的試點,如果要真正進入市場,那就由技術問題轉換成具體而又繁冗的市場問題。比如汽車廠商、消費者的接受能力,安全的強弱度,使用的具體情況,如汽車租憑或有較大市場。


  敢于嘗試的還有葡萄牙,直接拿NFC手機當POS,新聞一出,也正值業界對NFC盜刷討論最為激烈的時候,人們都在討論該方案有多大的安全隱患。業內人士認為,該方案的玄機在于有一個機座,機座可以擁有PSAM卡之類的錢包安全,NFC手機只不過是一個信息讀取器,信息保密以及交易處理都是需要授權才能完成。技術的發展都是伴隨著爭議,把NFC手機當POS實在算是支付界的一大創新。


  還是關于NFC手機,EZ-Link推出的直接用NFC手機充值交通一卡通,綁定銀行卡或者信用卡然后用NFC手機對交通卡進行充值,金融賬戶的金額直接轉入到交通卡賬戶當中。如此,每一個NFC手機都是一個充值終端,城市通卡的發展也會借此提升到一個新的階段。類似的應用還有國內的卡卡聯,通過NFC手機,給銀行卡的電子現金充值,從銀行卡賬戶轉入到電子現金賬戶。不同的是,EZ-Link是通過移動互聯網,將賬戶的金額轉入交通卡,而卡卡聯,是一張卡借助NFC功能進行卡內金融數據轉換。商業模式上,EZ-Link還可以拓展線上支付,而卡卡聯就顯得僅僅是一個充值根據,用戶黏性較差。國內與EZ-Link相同功能的,還有都都寶充值,近日也與深圳通合作,提供充值方式的同時,未來還有直接的NFC全終端支付方式。NFC充值,算是 2013年非常有落地價值的NFC創新方案。


  接下來是多個標簽與多個應用點的創新。麥當勞使用多個NFC標簽,置于桌下,結合賽車APP,不斷的讀取NFC標簽,以獲得對手機屏幕當中賽車的行駛路徑,若是偏離了標簽的路徑,那么屏幕中的賽車也將出軌。APP猶如一個電影放映機,每一個NFC標簽則是不同的膠片組成,聯合起來才能做到一個應用。人們往往糾結于一個NFC標簽能做什么,無非是儲存點消息,快速讀取。但是較少想多個標簽匯集在一起,寫入不同的數據,產生聯動效應,進而創造無限的應用想象空間。反過來,多個標簽可以產生聯動效應,那么多個應用場地,用一個標簽,達到一個目的,那也是可以的。ConfGames提供的展會方案,讓參觀者攜帶一個NFC標簽,到不同展位參加活動,最后兌換獎品。模式上,國內早有借鑒,但是卻少有利用NFC技術,不同展位更新標簽的不同信息,最后匯總所有信息進行兌換,這就是一次收集一樣的營銷。多標簽,單應用與單標簽,多應用或是多應用場地,兩種方式的思維互換,也定然能創造NFC不一樣的價值。


  重大進步 NFC可以更強大


  上面也許是對基于原有NFC功能的創新,但是2013年也有NFC技術的創新。在國內移動支付標準爭奪之時,2.4G以能夠穿透金屬,可以使用在蘋果手機上,成為一個較大的競爭優勢。但是村田卻開發出了可以支持金屬殼手機的NFC,雖然不是穿透,但是可以通過技術改造來實現“穿透”,該技術受到了許多手機廠商的關注。以蘋果為代表的手機廠商,很多都將手機設計成金屬外殼,隨著NFC發展,NFC功能標配逐漸成為現實,不放棄金屬外殼又支持NFC 是很苦惱的問題,村田的技術很好的解決了這個難題,只是,以業界的普遍看法來說,還是不要過度的期待蘋果支持NFC功能。


  無線充電功能是2013年的技術創新,許多手機廠商開始推出支持無線充電功能。有人就指出,既然都擁有天線,能否將NFC天線實現充電呢?荷蘭 VTT就實現了這個功能,該技術繼承了NFC技術的點對點交互能力的是,NFC設備也可以進行能量的輸送與接送。一個NFC設備可以作為另外一個NFC設備的電源電極,但是VTT對此還只是提出了科學的可能,更多的還需要標準的支持。同時無線充電的轉化率也是問題,總的來說,技術上已經實現,然而面對市場的苛刻要求,需要走多長的路才能商用呢?


  還有就是谷歌的HCE功能,以全終端方案為技術,雖然算什么創新,但是這對行業的顛覆是難以預期的,安卓系統自帶NFC支付,運營商的NFC-SIM方案普遍認為不是最完美的方案,也就是現在推廣力度大,NFC-SIM才很有起色。更多的關于HCE,請查看新聞。


  NFC,給人們帶來的驚喜太多,無論是技術上還是市場上,但是如何推廣非支付應用上,NFC仍然看不到很明亮的前途,但是國內外現有的一些創新應用,也許能給人們一些啟發,總結進而創造出更多的商業應用。總結的分類比較凌亂,希望讀者能從中有所收獲。

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