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OLED/ULED兩大陣營啟動“撕逼”模式升級

2015-08-31
關鍵詞: OLED uled LCD 電視行業

  “海信發誓說不做OLED電視,未來3年如果他真不做OLED,我賠他3萬元”,8月25日創維中國區營銷總部執行副總經理楊孝駿在其OLED新品戰略會上突然言詞激烈,一下子令現場火藥味十足。

  事情的背景是,創維當天宣布自己成為全球首家量產4K OLED的國產彩電商,同時一起邁進OLED陣營的還有康佳。不過,另兩家彩電大腕海信和TCL就公然表示不看好OLED,并分別力推自己的ULED和量子點電視狙擊OLED。業內人士評價,在行業疲軟競爭惡化,尤其是在國慶促銷大戰前夜,彩電“友商”之間的“擦槍走火”或成常態。

  OLED三年成勢?

  8月25日,創維發布OLED電視產品,盟友LG Display(簡稱“LGD”)、“OLED之父”鄧青云為其“站臺”,顯示出創維對OLED的重視。不久前,康佳新任總裁劉丹也在其戰略發布會上發布了4KOLED等真彩系列電視新品,并宣布“OLED與LCD雙線并舉”。

  事實上,包括TCL、創維、海信、康佳、長虹等一眾彩電大佬在2014年都推出過自己的OLED,但后來由于面板雙雄之一的三星退出了OLED面板的研發,暫停了OLED彩電項目,作為同一陣營的海信和TCL也即刻放棄OLED,轉推曲面LCD。而創維作為LG在中國最重要的合作伙伴,其還擁有LGDISPLAY(LG的面板工廠)。創維此舉無疑是擔負了OLED在中國市場迅速擴展的重任。

  OLED作為行業公認的下一代主流顯示技術優勢、性能明顯,但其目前面臨一個如此前“等離子電視”一個相同的難題——參與的整機廠商少,做不成規模,成本也就不下來。

  對此,創維似乎并不打算冒進。創維集團彩電事業部總裁劉棠枝認為OLED電視,在未來一段時間內將作為高端產品定位存在,市場滲透率將達到15%~20%。他表示,2015年是創維OLED元年;2016年是OLED推廣元年,到2018年應該會有一個規模上量的突破,“現在OLED電視在售價上與4K的LCD相比,售價要高于40%左右,當只高于20%~30%時市場將迅速向OLED轉向。

  兩大陣營啟動“撕逼”模式

  基于明顯的競爭關系,TCL和海信確有刻意“唱空”OLED。TCL集團董事長李東生多次在公開場合表示,現在的OLED是用真空蒸印工藝來做,社會投資很大,材料耗損也大,這樣的工藝做出來的OLED電視缺乏競爭力,所以,“這個階段我們更多是用量子點,量子點是在TFT技術上改善它的色飽和度,使(4K量子點電視QLED)性能達到甚至超越OLED的水平。”他認為,未來5年之內,OLED都沒有機會。

  海信集團董事長周厚健也多次公開稱,海信ULED敢和OLED叫板,在色域、對比度、動態補償上海信ULED都不次于OLED,只是在能耗和價格上比它低得多。

  作為回應,楊孝駿表示,如果不從營銷而從科學的概念來看,ULED、QLED(其他友商主推)等本質上都是LED,而OLED不是LED,是唯一可以自發光的,顯示技術不在同一個層次面。他還尖銳的指出,量子點電視技術原理由要使用“鎘”和“銦”,而這兩種都是放射性元素,有安全隱患。

  同一陣營的康佳則力挺OLED。康佳新任總裁劉丹在上周的戰略發布會上透露,康佳將實行下一代OLED電視與目前主流的LCD(液晶)電視“雙線并舉”的策略。“這一段時期,OLED與LCD電視會共存。”劉丹認為,誰勝誰負,要看誰的產線投入多。“作為國內TOP5的彩電企業,康佳要在新產品上保持先發優勢,所以要推OLED電視。”

  對此,家電業觀察人士劉步塵表示,去年以來彩電行業受內銷下跌,出口增速下滑的影響,彩電行業壓力山大,而十一黃金周作為本年度最后一個“沖刺”的機會,彩電商們相互廝殺的慘烈可想而知,“可以預見,未來相互揭黑、拆臺等撕逼事件將不時上演”。

  ULED

  面向電子醫療顯示和液晶電視研發的顯示畫質技術處理引擎,采用多分區獨立背光控制和Hiview畫境引擎技術,在畫面亮度、畫面對比度、畫面層次感、暗場細節、色彩精準還原和畫面流暢度以及響應速度方面較傳統LED顯示具有大幅提升,其畫質表現在多項主觀評測數據已全面超越OLED。

  OLED

  有機發光二極管又稱為有機電激光顯示(Organic Light-Emitting Diode,OLED),OLED顯示技術具有自發光的特性,采用非常薄的有機材料涂層和玻璃基板,當有電流通過時,這些有機材料就會發光,而且OLED顯示屏幕可視角度大,并且能夠節省電能。

  LCD

  LiquidCrystalDisplay的簡稱,在兩片平行的玻璃基板當中放置液晶盒,下基板玻璃上設置TFT(薄膜晶體管),上基板玻璃上設置彩色濾光片,通過TFT上的信號與電壓改變來控制液晶分子的轉動方向,從而達到控制每個像素點偏振光出射與否而達到顯示目的。

  彩電業發半年報顯示——

  巨頭毛利仍然承壓

  陸續出爐的彩電行業大佬的半年報業績顯示,彩電行業承壓持續增大。海信電器昨日公布的半年報顯示,電視機業務收入微增而毛利顯著下降;而此前公布的TCL彩電業績同樣強差人意;另據深康佳A的業績快報,其上半年將虧損2.4億~3億元。家電觀察人士劉步塵表示,TCL、海信、康佳作為國內彩電一線巨頭的業績尚且如此,全行業現狀可想而知。

  海信電器(600060)2015上半年度業績報告顯示,1~6月份,海信電視機業務實現營業收入129.05億元,較去年同期增長7.18%,毛利率較上年同期減少1.03個百分點。公告稱,報告期內,內銷、海外市場彩電行業增速減緩。

  TCL多媒體(主營彩電業務)半年報也顯示,上半年銷售收入121億元,同比增長1.08%,但凈利為1.09億元,同比下跌了19.9%。公告指出,報告期內內銷市場上升3.5%,出口下降1.29%。但毛利微增0.01%。

  深康佳A雖然還沒有正式出臺半年報,但據業績快報,其上半年料虧損2.4億~3億元,參照其一季度的業績顯示,凈利潤775.24萬元,同比下跌18.59%,也就是說,康佳彩電業務僅第二個季度就可以虧損了3個億,屬于巨幅下跌。

  “這還僅是行業龍頭的表現,全行業的整體業績承壓極大。”劉步塵表示。與此相對應,據中怡康時代市場研究公司統計,今年上半年銷售國內市場銷售額同比增長0.9%;出口方面,據海關總署7月21日公布統計數據顯示,我國彩電出口額同比下跌8.6%。他認為,從行業趨勢看,國內彩電消費市場持續低位運行,同時受到小米、樂視等互聯網電視品牌的價格戰影響,彩電巨頭毛利依然承壓。


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