我國平板電視歷經(jīng)10多年發(fā)展，消費需求呈現(xiàn)環(huán)比增長態(tài)勢，2013年更是到達頂峰，全年需求量4500萬臺。但近兩年隨著國家宏觀經(jīng)濟增速放緩，我國平板電視市場整體需求收窄，較2013年市場需求有所回落，市場進入平穩(wěn)期。

　　2014年起，中外主流彩電品牌在新型屏顯技術(shù)創(chuàng)新上的角逐愈加激烈，OLED、4K超高清、曲面、超薄、大屏激光影院、量子點等新型屏顯技術(shù)并存的產(chǎn)品品類多元化競爭格局逐漸顯現(xiàn)。

　　OLED電視是未來彩電市場增長新動力

　　2013年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)興起，中國平板電視市場在經(jīng)歷了一場互聯(lián)網(wǎng)品牌所謂的“顛覆”沖擊之后，又回歸到顯示本質(zhì)。互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)，靠低價吸引眼球，引發(fā)市場亂戰(zhàn)，而對于電視而言，產(chǎn)品才是決定市場持久發(fā)展的核心競爭力，傳統(tǒng)彩電企業(yè)本身具有雄厚的研發(fā)技術(shù)實力、流通渠道等，靠的是實業(yè)發(fā)展，不靠低價犧牲產(chǎn)品品質(zhì)。

　　OLED作為業(yè)內(nèi)公認的未來彩電顯示技術(shù)，在近兩年得到突飛猛進發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善、產(chǎn)品技術(shù)的大幅提升，產(chǎn)品的量產(chǎn)，OLED電視前景被業(yè)內(nèi)外普遍看好。中國電子商會副秘書長陸刃波表示，OLED顯示技術(shù)可以說是當前顯示技術(shù)中極具革命性的技術(shù)，在突破了傳統(tǒng)LCD/LED發(fā)光技術(shù)上，更是展現(xiàn)出了當前絕對完美的畫質(zhì)顯示效果。同時該產(chǎn)品的有機環(huán)保性和節(jié)能性，也必將助力這一新型顯示技術(shù)產(chǎn)品走得更加長遠。

　　2015年被稱為OLED電視“推廣元年”，OLED面板企業(yè)和整機廠家整裝待發(fā)，加大力度推廣OLED電視，如創(chuàng)維、康佳、長虹、LG、LG Display等上游、整機制造企業(yè)。創(chuàng)維作為國內(nèi)老牌彩電制造企業(yè)，一直走在行業(yè)的前端，2015年推出的OLED新品實現(xiàn)量產(chǎn)，向全球消費者展示出領(lǐng)先技術(shù)及雄厚的實力，讓中國彩電品牌在世界的舞臺上占據(jù)一席重要之地。

　　尋求差異化發(fā)展，高端電視前景明朗

　　近幾年來，中國平板電視消費需求向差異化、個性化、多元化方向發(fā)展，OLED、4K超高清、曲面、超輕薄電視市場快速成長，基于高端屏顯技術(shù)創(chuàng)新帶來的良好用戶體驗的高品質(zhì)彩電產(chǎn)品，將成為刺激彩電市場消費需求、推動產(chǎn)品更新?lián)Q代的關(guān)鍵因素。創(chuàng)維很早便開始對OLED技術(shù)進行研發(fā)和探索，并積累了大量的技術(shù)儲備，當國內(nèi)市場普遍處于OLED產(chǎn)品導入期的時候，創(chuàng)維已經(jīng)具備一定的OLED規(guī)模生產(chǎn)能力，率先在國內(nèi)實現(xiàn)量產(chǎn)銷售OLED電視。隨著創(chuàng)維OLED電視的推出，OLED電視可謂進入技術(shù)、產(chǎn)品類型、良品率全面開花的階段。在OLED技術(shù)日益成熟和良品率提升的情況下，OLED價格也會逐漸親民化，相信未來OLED電視將成為彩電消費市場的主流產(chǎn)品。