過去的2015年電視行業猶如戰國時代，互聯網廠商、傳統廠商、國際品牌三大陣營各自為戰又相互影響，從技術、服務、產品、生態等各個維度影響著消費者，重塑國內市場格局。

　　OLED有機電視熱潮即將到來

　　作為科技行業的開年風向標，無論新興企業還是傳統廠商都將CES視為展示新品與技術的舞臺，在今年的CES大展上，OLED與4K技術從以往高高在上的定位變得更加親民，日韓企業LG、松下，國內大牌創維、長虹等都發布新品OLED有機電視。

　　對于OLED制造來說，彩色化和封裝工藝是比較難的。彩色化技術采用RGB的技術會存在一定的制造困難，主要是在大尺寸的制造上。針對此問題，WRGB技術是一大突破，在保證亮度和彩色化的同時，克服了大尺寸制造的難題。

　　“OLED之父“鄧青云教授在日前表示，目前OLED技術，尤其是基于WRGB 的OLED技術已經非常成熟，在分辨率、量產性上的優勢已經開始顯現，在傳統RGB像素點之外加入W子像素對于降低功耗提升屏幕亮度的作用亦非常明顯。

　　OLED 上游配套企業也表達了類似的觀點。全球最大的OLED TV面板供應商韓國LGDisplay曾表示其基于WRGB OLED TV面板良品率已經初步達到接近傳統液晶面板產線良率的水準，同時還解決了燒屏的問題，屏幕壽命也完全達到了可以滿足電視機長期正常觀看的標準。

　　創維彩電事業部總裁劉棠枝表示，OLED是一項充滿無限想象的技術，創維會堅定不移地與LGdisplay一同進行OLED推廣。

　　在主流彩電制造企業和上游面板企業的雙重作用下，OLED電視的消費市場也已經具備了一個完全成熟的市場消費環境，有效地促進了OLED有機電視消費熱潮的到來。

　　高端技術助力銷量增長

　　目前電視市場，4K已經成為電視標配，2016年，創維GLED Air系列繼續延續家居理念，結合極簡設計理念，一體化合金外殼外觀高大上，超薄設計極為節約空間，能夠輕松與環境融為一體，為用戶帶來更簡單舒適的生活體驗，產品一亮相就成關注焦點。

　　GLED Air系列不斷升級，銷售量屢創新高，深受消費者歡迎，這恰恰印證了一個事實：在智能電視行業，超薄電視在市場上呈現爆炸式的增長，超薄已經成為人們審美的一大標準。

　　數據顯示，創維數碼2015年12月份于中國市場錄得彩電銷售總量124.8萬臺，同比增長13%，其中4K智能電視銷售量37.39萬臺，同比2014年12月份增長90%。

　　2015年我國彩電行業發展趨緩，不少企業面臨著需求下滑、市場疲軟的困境。從包括海信、TCL多媒體、長虹、康佳等一線品牌在內的彩電企業近期發布的第三季度財報可以看出，彩電行業形勢嚴峻。

　　在行業整體形勢不佳的情況下，一些彩電企業通過顯示技術的升級換代尋求市場突破，利用差異化的技術優勢獲得消費者青睞。彩電廠商產品結構組合的調整，能否適應彩電均價下滑帶來的沖擊，關鍵還須看企業高端化、智能化程度，以及OLED、HDR等主流新技術產品的運用。

　　HDR技術成2016最出彩技術

　　HDR顯示技術成為今年的主流已成定局。國內外幾乎所有的電視廠商都將HDR技術加入到中高端電視產品當中，讓HDR成為CES2016展上最為出彩的技術。

　　資料顯示，在HDR的作用下，電視機所呈現的色彩更加生動，黑色更深邃，畫面中的物體也更加清晰明了，與此同時，畫面的色調也會被擴大，可在冷色和暖色之間進行交替。

　　HDR可以顯著擴大畫面顯示的對比度和色彩范圍，令圖像中的鮮亮部分會變得更加鮮亮，使圖像看上去更有“深度”。根據多家電視機制造商的測試數據，對于大多數人而言，比起提高分辨率，HDR和更寬的色域帶來的顯示效果提升更容易被用戶感知。

　　正是憑借這些顯而易見的畫質優勢，HDR技術成為CES2016展上電視廠商的新寵兒。索尼、LG、三星、TCL、康佳、長虹、海信、創維紛紛展示出各自的HDR電視。創維集團中國區域營銷總部執行副總經理楊孝駿曾表示， HDR技術是唯一從亮度、對比度、色彩三個維度全方位改善電視畫質的技術。目前只有OLED能同時提升亮度、對比度、色彩，所以OLED天生是為HDR準備的。