2015年全球彩電市場銷量下滑的形勢下，中國品牌逆勢增長，競爭格局巨變。24日海信在京發布的《2015電視與未來產業發展報告》顯示，顯示技術依然是品牌競爭的核心，用戶智能電視消費習慣養成，未來運營空間巨大。2016年彩電市場的熱點依然會聚焦在智能、畫質和大屏上，主攻高端大屏市場才能有所作為，技術創新能力弱、轉型速度慢的品牌會有掉隊的危險。

　　市場格局悄然改變

　　國內彩電線下市場表現看， 中國品牌依然保持領先。根據中怡康統計數據，2015年，海信液晶電視的零售量和零售額占有率分別為：16.71%、16.51%，雙雙高居第一位，并超出第二名兩個百分點以上，至此，海信平板電視已經連續12年高居行業第一位。

　　全球彩電市場格局悄然發生變化，日系品牌日漸式微，中國品牌迅速崛起。統計機構IHS公布的數據顯示，2015年前三季度，海信電視全球銷量占有率為5.8%，超越索尼，躍居全球前三，全球五強品牌中國品牌占據兩席。

　　顯示技術仍是品牌競爭核心

　　報告認為，彩電回歸畫質依然是2016年的主基調。8K產品會在今年嶄露頭角，4K激光電視會在今年上半年推向市場。量子點、廣色域、HDR、ULED等新技術對液晶電視的畫質水平有進一步提升， 液晶電視的超薄技術也會有重大突破，由此全面升級的液晶電視在形態和畫質上和OLED電視的對撼之勢將愈演愈烈。畫質技術的比拼也將成為新入品牌與有技術功底品牌的核心差距，互聯網品牌也得苦練內功，否則也是曇花一現。

　　2015年，全球超大電視屏幕需求持續增加，誰占據了大屏市場誰就搶占了彩電行業的先機。中國品牌今后的發力方向更要聚焦在大屏市場上。

　　用戶需求更加“高大上”

　　2015年消費者需求呈現出“高大上”的特點：高品質、大尺寸和上等體驗。外觀、畫質、產品質量、內容、配置、智能系統是消費者購買時考慮的關鍵要素。外觀、畫質最受用戶關注，提升外觀工藝、提升畫質水平是彩電企業后續非常重要的創新方向。

　　2015年，消費市場對超大屏電視的需求快速增長，65寸、70寸等超大屏幕市場的增勢更為顯著，在過去的一年里，70寸的市場份額增長了一倍以上。其中激光影院電視將進一步激發用戶對超大屏電視的需求。

　　中國電視用戶的使用行為已經發生變化，2015年，用戶使用智能電視的平均時長為3.5小時，而且有52%用戶有使用智能電視的支付意愿，用戶已經逐步接受視頻、游戲、教育、購物等付費內容。海信海視云針對1582萬智能電視激活用戶的研究數據顯示，視頻點播、游戲、教育、購物成為最受歡迎的應用，未來客廳經濟的雛形已初步呈現。