2015年即將結束，Analysys易觀智庫對2014年至2016年主要智能可穿戴設備廠商在實力矩陣中所處的位置，以及現有資源和創新能力的變化情況作如下解讀。

　　1、廠商現有資源

　　Analysys易觀智庫分析認為中國智能可穿戴設備市場處于市場啟動期，主要營收來源于硬件銷售，各個廠商正積極提升自身的核心競爭力以獲取更多的市場份額。產品銷量、產品營收、內容資源和品牌與聲望是評價廠商現有資源能力的重要指標。

　　2、廠商創新能力

　　Analysys易觀智庫分析認為，中國智能可穿戴設備市場產品功能較單一，創新能力是企業與競爭對手拉開距離的重要因素。技術創新能力、產品/服務創新能力、商業模式創新能力和運營創新能力是評價廠商現有創新能力的關鍵指標。

　　領先者象限分析

　　領先者在技術創新能力、產品創新能力、商業模式創新能力方面擁有較強的獨特性，同時具有良好的運營能力能夠快速地把產品推向市場，并獲取較高的市場認可。

　　2015年中國智能可穿戴設備市場領先者：蘋果、三星

　　新進入者：無

　　新退出者：無

　　2015年蘋果的AppleWatch正式發售，全年在中國的銷售超過100萬臺，依托于蘋果完善的應用生態體系，AppleWatch自發布起應用數量快速增長。整體來看，得益于蘋果在消費電子領域的品牌號召力，無論是硬件銷售還是應用開發，蘋果在2015年都取得了不錯的成績。市場執行及產品創新蘋果均處于行業領先位置。

　　三星電子具有強大的品牌影響力以及資源優勢，具有較強的市場執行能力，同時三星在軟件開發、屏幕技術、元器件技術方面都有較深厚的技術積累，未來在智能可穿戴設備的發展過程中，這些都是必不可少的技術環節。依靠資源上的優勢及技術上的創新，三星未來將繼續處于領先者象限，并持續增長。

　　創新者象限分析

　　創新者在產品/技術上的投入很大，并在商業模式、技術或者產品服務的創新性上有獨特的優勢。但是由于種種原因市場表現不及領先者。

　　2015年中國智能可穿戴設備市場創新者：360、暴風、出門問問、奧圖科技、Fitbit

　　新進入者：無

　　新退出者：無

　　360作為中國兒童手表行業的領導者，相應產品已開發至第三代，其在系統層、APP、云服務等領域持續投入，同時搭建親子安全領域的品牌影響力，2015年的銷量超過150萬。預計在2016年，360兒童手表將持續優化產品，保持快速發展。

　　2015年初，暴風魔鏡從母公司暴風科技分離出來，成為獨立發展的子公司，并獲得來自天音控股、愛施德、華誼兄弟的1000萬美元融資。產品方面，暴風魔鏡以快速更新迭代、低價銷售的方式推出了四代產品，以達到迅速占領沉浸式VR設備市場的目的。同時，暴風魔鏡致力于虛擬現實產業鏈生態的構建，在內容建設、開發者生態建設、產業鏈合作者建設方面不斷發力，預計在2016年，暴風魔鏡將在提高內容數量與質量、產品體驗的同時，不斷探索盈利模式，以保持持續發展。

　　截至目前，出門問問累計獲得來自谷歌等企業的7500萬美元投資，在自主語音識別、語義分析、垂直搜索技術方面有深厚的技術積累，2015年9月，谷歌AndroidWear與出門問問達成戰略合作，在中國由出門問問提供AndroidWear的語音搜索。同時出門問問于2015年6月發布了Ticwatch智能手表，產品線延伸至硬件端。未來出門問問將繼續處于創新者象限。

　　奧圖科技在2015年推出了面向消費者的AR眼鏡，可通過語音操控完成打電話、發短信、拍照、錄像、分享朋友圈、導航、AR增強現實等功能，同時也在研發VR設備“炫鏡”，在AR、VR領域，奧圖科技都有著不錯的技術積累，但產品面世時間較短，市場銷量及品牌影響力均較弱。

　　Fitbit于2009年發布上市第一款可穿戴設備，并于2015年6月19日正式登陸紐交所掛牌上市，成為第一家上市的可穿戴設備公司，但在國內受限于較高的售價，銷售端表現一般，憑借其在智能手環領域多年的技術創新，Fitbit將繼續處于創新者象限。

　　務實者象限分析

　　務實者評價擁有豐富的產業鏈資源，運營能力較強，但是創新優勢不明顯。

　　2015年中國智能可穿戴設備市場務實者：小米

　　新進入者：無

　　新退出者：無

　　小米手環憑借低價以及極強的在線營銷能力，成為目前中國智能可穿戴設備銷量最高的產品，2015年的產品銷量已突破千萬。但目前其在交互設計、產品工藝、大數據服務領域的能力較弱。未來小米如果能在產品與技術創新方面做出相應提升，則有望進入領先者象限。

　　補缺者象限分析：

　　補缺者的創新能力和市場占有率都不高，對于產業格局的影響較小。

　　2015年中國智能可穿戴設備市場補缺者：華為、樂相科技、映趣科技

　　新進入者：無

　　新退出者：無

　　2015年，樂相科技推出全新的大朋頭盔產品，以其良好的使用體驗獲得了不錯的市場口碑；旗下3D播播虛擬現實內容聚合軟件，擁有豐富的游戲資源，具備兼容多個VR設備、手機設備的特點。這使得樂相科技作為黑馬，成為2015年領先者象限的新進入者。2016年，硬件創新和消費內容將是決定樂相科技市場位置的重要因素。

　　華為作為國內知名的消費電子品牌，今年推出了華為Watch，但產品發布時間較短，其產品與其他智能手表差異性也不高，整體市場表現一般，未來依托華為的技術實力及銷售能力，華為將逐步進入務實者象限。

　　映趣科技作為本土智能手表廠商，是第一批搭載TencentOS的智能手表，適配了微信和QQ的系統平臺，映趣科技還與其他企業合作，為用戶提供脂肪肝管理、基因檢測等服務，但同樣產品差異化不高，同時受限于品牌知名度和企業資源，映趣科技目前處于補缺者象限。