6月12日，vivo正式發(fā)布了新一代旗艦級(jí)vivo NEX，擁有無(wú)劉海和超窄邊框的零界全面屏（6．59寸AMOLED／2316×1080）、升降式前置攝像頭、隱藏式感應(yīng)元件、全面屏發(fā)聲技術(shù)、第三代屏幕指紋、超級(jí)智慧AI、雙核1200萬(wàn)像素后置雙攝、SIP整合封裝Hi－Fi、HPUE（High Power UE）天線技術(shù)、零感散熱系統(tǒng)、能量UI、4000mAh電池、星鉆黑／寶石紅配色、Android 8．1 Funtouch OS 4操作系統(tǒng)，可謂亮點(diǎn)滿滿。

在發(fā)布真旗艦之前，vivo還意外的發(fā)布了一款高性價(jià)比機(jī)型vivo z1，搭載了此前準(zhǔn)旗艦x21才有的驍龍660AIE處理器，在1798的售價(jià)下性價(jià)比顯得格外突出。vivo選擇在此時(shí)開(kāi)始玩性價(jià)比并亮出真旗艦，其背后原因是vivo市場(chǎng)份額在不斷被擠壓下滑。2017年vivo已被擠出全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額前五名。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量同比下滑5％，這是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)首次出現(xiàn)年度下滑，今年一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量更同比下滑超過(guò)兩成，顯示出這個(gè)市場(chǎng)的寒流在持續(xù)并且變得更嚴(yán)峻。2017年第四季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，vivo下滑7％，今年一季度vivo下滑2．7％，連續(xù)兩個(gè)季度呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

不同于華為小米，vivo與OPPO的出貨更加依賴中國(guó)市場(chǎng)，在國(guó)產(chǎn)四大品牌華米歐維當(dāng)中，華為和小米的海外出貨量占比近五成，他們可通過(guò)在海外市場(chǎng)的大量出貨來(lái)拉升品牌在全球智能手機(jī)的市場(chǎng)份額。而OPPO和vivo的海外出貨量占比在三成以內(nèi)，在這種背景下，vivo想要快速扭轉(zhuǎn)份額下滑的頹勢(shì)還得從中國(guó)本土市場(chǎng)入手。

為扭轉(zhuǎn)這種下滑局面，vivo開(kāi)始加大各個(gè)層面市場(chǎng)的開(kāi)拓，近期推出了多款擁有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的高中低端產(chǎn)品。高端的就是12日發(fā)布的NEX系列，可謂最接近人們想象的全面屏真旗艦手機(jī)；低端有當(dāng)前最低價(jià)的全面屏手機(jī)Y75s，售價(jià)只有1099元；除此之外，近期更將其高端手機(jī)的X21的部分元素放到低端機(jī)型上，如同樣采用了異形屏的Y83售價(jià)僅為1398元，而售價(jià)達(dá)到1798元的Z1更罕有的搭載了用于X21的驍龍660AIE芯片，通過(guò)劉海屏在中低端玩出差異化，定價(jià)方面相對(duì)其他品牌手機(jī)也更有競(jìng)爭(zhēng)力，可以說(shuō)vivo在中低端手機(jī)的定價(jià)方面表現(xiàn)出前所未有的誠(chéng)意。

總的來(lái)看，vivo已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)變過(guò)去打造單一爆款的策略，不管承不承認(rèn)事實(shí)上已經(jīng)實(shí)施了機(jī)海戰(zhàn)略。中低端有性價(jià)比，高端有硬科技，vivo NEX的發(fā)布還將幫助vivo拿掉無(wú)核心科技只會(huì)組裝的帽子，驍龍845的加持也能讓過(guò)去高價(jià)低配的吐槽聲遠(yuǎn)離。通過(guò)一系列手機(jī)的布局，相信消費(fèi)者對(duì)vivo的品牌印象已經(jīng)有了很大的轉(zhuǎn)變，而這一系列的手機(jī)發(fā)布能否幫助vivo扭轉(zhuǎn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的下滑，還有待時(shí)間的驗(yàn)證。（作者：王振鵬）