“雙11”購(gòu)物節(jié)，不僅是消費(fèi)者們火拼的購(gòu)物節(jié)，更是各家企業(yè)們證明自己的一張“成績(jī)單”。如果不在雙11當(dāng)天拿下幾個(gè)“第一”，或是沒(méi)能“超越自我”，仿佛對(duì)于商家來(lái)說(shuō)都是很沒(méi)面子的事。而從“雙11”戰(zhàn)報(bào)中，也可以窺探對(duì)于廠商未來(lái)的發(fā)展策略。
面對(duì)當(dāng)下國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)遭遇“天花板”，整個(gè)手機(jī)行業(yè)都在尋求出路，或出海、或轉(zhuǎn)型、或二者兼?zhèn)洹?a class="innerlink" href="http://m.viuna.cn/tags/小米" target="_blank">小米便是一個(gè)典型的企業(yè)，在今年“雙11”戰(zhàn)報(bào)中，可以清晰看出它在手機(jī)產(chǎn)品線之外，是如何調(diào)整發(fā)展路徑的。
手機(jī)靠邊站，IoT增長(zhǎng)強(qiáng)勁
從榜單上看，小米手機(jī)不再是稱(chēng)霸天貓、京東、蘇寧等平臺(tái)總銷(xiāo)量的No．1，取而代之的是增加了銷(xiāo)售平臺(tái)平臺(tái)、以及價(jià)位段等定語(yǔ)之后的銷(xiāo)量冠軍。總讓人感覺(jué)小米手機(jī)在雙11中雖然贏了幾場(chǎng)戰(zhàn)役，但是否贏了正常戰(zhàn)爭(zhēng)？不管是不是，反正沒(méi)官宣。
相比手機(jī)業(yè)務(wù)，小米在IoT產(chǎn)品銷(xiāo)量上卻取得了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。電視、路由器、凈水器等品類(lèi)均取得了各大電商平臺(tái)銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額的冠軍。值得一提的是，在在天貓雙十一大家電榜單中，小米竟然超越了格力，成為第三。
眼看雙12即將到來(lái)，五年前雷軍與董明珠的“十億賭約”也馬上到了決勝負(fù)的日子。隨著小米IPO后，市值已經(jīng)超過(guò)格力電器300億，而營(yíng)收也在大步拉近與格力的差距。如今格力已經(jīng)在自己的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目上開(kāi)始出現(xiàn)不敵小米的跡象，董小姐的心中是否會(huì)掀起一些急躁的波瀾呢？
IoT或取代手機(jī)成為小米“發(fā)動(dòng)機(jī)”
且不提雷軍能否最終贏得十億賭約，但毫無(wú)疑問(wèn)的是，小米在IoT業(yè)務(wù)上的增長(zhǎng)對(duì)于小米的營(yíng)收增是功不可沒(méi)的。
在剛剛落下帷幕的第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍現(xiàn)場(chǎng)講話中強(qiáng)調(diào)“AI＋I(xiàn)oT”是未來(lái)的風(fēng)口，也是小米核心戰(zhàn)略之一。同時(shí)，小米面向智能家居的人工智能開(kāi)放平臺(tái)成功入選“世界互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先科技成果”。
而隨著小米“AI＋I(xiàn)oT”戰(zhàn)略的推進(jìn)，小米在數(shù)年的時(shí)間中，已經(jīng)投資或孵化了超過(guò)220家生態(tài)鏈公司，為“MIoT”（小米IoT）生態(tài)的閉環(huán)奠定了基礎(chǔ)，也讓IoT成為了最有可能取代手機(jī)業(yè)務(wù)，成為小米下一個(gè)“增長(zhǎng)引擎”。
據(jù)小米二季度財(cái)報(bào)顯示，小米今年二季度雖然大部分收入依然來(lái)自手機(jī)業(yè)務(wù)，但手機(jī)業(yè)務(wù)占其整體營(yíng)收為67．4％，相比去年同期有所收窄。而小米的IOT與生活消費(fèi)品業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)104．3％，是其三項(xiàng)業(yè)務(wù)中增速最快的，占整體營(yíng)收的比例22．9％，較去年同期提升2．5個(gè)百分點(diǎn)，并有持續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)。
小米在招股書(shū)中曾這樣描述自家的IoT平臺(tái)：這些產(chǎn)品互通互聯(lián)，既改善了用戶(hù)的生活，又為我們的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供了專(zhuān)屬平臺(tái)。如今，小米人工智能開(kāi)放平臺(tái)已連接超過(guò)1．15億臺(tái)IoT智能設(shè)備，建成了全球最大的消費(fèi)級(jí)IoT平臺(tái)。
從手機(jī)公司到IoT公司
有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著5G時(shí)代的帶來(lái)，IOT市場(chǎng)將進(jìn)入爆發(fā)性的階段，小米布局成型IOT業(yè)務(wù)將帶來(lái)巨額流量，加速小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展與變現(xiàn)，最快或許明年IOT業(yè)務(wù)可望超過(guò)手機(jī)業(yè)務(wù)成為其第一大來(lái)源收入。
換句話說(shuō)，小米在未來(lái)很可能從手機(jī)公司向IoT公司轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)表示，2017－2022年，隨著消費(fèi)升級(jí)以及數(shù)字化生活的滲透。消費(fèi)級(jí)IOT用戶(hù)年年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為25％。相比國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，各家企業(yè)不得已通過(guò)出海繼續(xù)尋求增長(zhǎng)，IoT的強(qiáng)勁增長(zhǎng)必將成為廠商趨之若鶩的風(fēng)口。
反觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，從事IoT硬件的企業(yè)并非少數(shù)，但智能硬件領(lǐng)域形成一個(gè)閉環(huán)的正反饋的模式，對(duì)用戶(hù)能夠保持體驗(yàn)的一致性，對(duì)生態(tài)企業(yè)也能提供積極有效的賦能和反饋的，小米是少數(shù)能夠提供這樣的企業(yè)之一。
小米“AI＋I(xiàn)oT”已經(jīng)成熟了，可以開(kāi)始自己拉客了。