導(dǎo)讀： 2018年對(duì)于家電市場(chǎng)來說絕對(duì)是不平凡的一年，全球市場(chǎng)的持續(xù)低迷也導(dǎo)致家電行業(yè)的增速放緩，加上房地產(chǎn)調(diào)控政策使得增量市場(chǎng)有明顯的放緩跡象。但是在技術(shù)創(chuàng)新以及市場(chǎng)布局方面卻有著不錯(cuò)的成績(jī)，而這些也將在2019年得到具象的展現(xiàn)。
2018年對(duì)于家電市場(chǎng)來說絕對(duì)是不平凡的一年，全球市場(chǎng)的持續(xù)低迷也導(dǎo)致家電行業(yè)的增速放緩，加上房地產(chǎn)調(diào)控政策使得增量市場(chǎng)有明顯的放緩跡象。但是在技術(shù)創(chuàng)新以及市場(chǎng)布局方面卻有著不錯(cuò)的成績(jī)，而這些也將在2019年得到具象的展現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年家電行業(yè)整體增速明顯放緩，零售額4088億元 同比增長(zhǎng)6．7％。零售而同比漲幅超過10％的品類有冷柜13．1％、空調(diào)15．5％、洗碗機(jī)38．2％、凈水器19．6％、吸塵器29．5％。
在全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2018年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》中，2018年第三季度的家電市場(chǎng)規(guī)模同比2017年已經(jīng)有了5．6％的下降。其中，黑白電、廚衛(wèi)等大家電均出現(xiàn)不同程度的下滑，空調(diào)市場(chǎng)零售額同比下跌8．7％，冰洗合計(jì)下跌2．2．％，廚衛(wèi)電器同比下跌4．9％，彩電同比下跌達(dá)到了 18．3％，跌幅最為明顯。但是與其相反的是生活電器品類得到了14．8％的大幅增長(zhǎng)，也展示出了目前國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的主要發(fā)展態(tài)勢(shì)。
細(xì)分領(lǐng)域下，伴隨著近些年智能手機(jī)的快速崛起，電視市場(chǎng)受到了嚴(yán)重沖擊，但與此同時(shí)智能手機(jī)領(lǐng)域的崛起也帶來了屏幕技術(shù)的快速更迭。2018年LG Display在國(guó)內(nèi)設(shè)立的8．5代OLED生產(chǎn)線正式建成。主要負(fù)責(zé)55英寸－77英寸的OLED電視面板生產(chǎn)，自此也形成了韓國(guó)與中國(guó)的OLED雙基地格局。
同時(shí)國(guó)內(nèi)電視中的領(lǐng)軍品牌海信在嘗到了OLED的效果之后，海信選擇了加盟并發(fā)布了兩款OLED面板電視，正式加入了OLED面板陣營(yíng)，最終也沒有逃過“真相定律”的魔咒。自此國(guó)內(nèi)主流電視品牌除了TCL之外已經(jīng)全部加入到OLED面板陣營(yíng)，也都成為了LG Display舉辦的OLED巔峰盛會(huì)的座上客。
2018年CES 展會(huì)上，三星率先帶來了全球首款8K分辨率電視。2019年的CES展會(huì)，國(guó)內(nèi)主流電視品牌成為了8K分辨率電視的主力軍，創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、海信等品牌都相繼推出了自家的8K分辨率電視以及全新的電視面板技術(shù)，為電視技術(shù)的突破做好了充足的準(zhǔn)備，而這些提前做好的準(zhǔn)備相信會(huì)在2019年迎來新的爆發(fā)期，也將促進(jìn)市場(chǎng)對(duì)于新產(chǎn)品的購買欲望。
白色家電方面，洗烘一體機(jī)卻在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速躥紅，這種源于國(guó)外的健康生活意識(shí)也在中產(chǎn)階級(jí)中迅速蔓延開來，在《2018年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》指出，國(guó)內(nèi)第三季度的獨(dú)立干衣機(jī)、洗烘一體機(jī)均出現(xiàn)了明顯的爆發(fā)式增長(zhǎng)，線上零售額同比增長(zhǎng)100％以及40％，線下零售額也達(dá)到了50％和30％的增長(zhǎng)。在增幅方面，線下市場(chǎng)的增幅要遠(yuǎn)高于線上市場(chǎng)，以10KG的洗烘一體機(jī)舉例，線下份額占比達(dá)到了17％，這個(gè)數(shù)字是線上市場(chǎng)的近三倍左右。證明對(duì)于家電類產(chǎn)品來說，線下市場(chǎng)的親身體驗(yàn)、接觸要比線上的數(shù)據(jù)、參數(shù)更能激發(fā)購買欲望。
由于洗烘機(jī)目前還處于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新入局的產(chǎn)品，整體的技術(shù)還是有很大的突破創(chuàng)新空間，再加之整體偏高的售價(jià)也讓很多消費(fèi)者對(duì)其報(bào)以觀望的態(tài)度。相信在2019年隨著更多的家電品牌入局洗烘產(chǎn)業(yè)，也將帶動(dòng)這一產(chǎn)品類別在國(guó)內(nèi)繼續(xù)發(fā)展，讓更多的消費(fèi)者可以感受到健康的生活新理念。
與電視、白電領(lǐng)域產(chǎn)生明顯差別的則是智能生活領(lǐng)域，得益于85后、90后年輕用戶的購買力持續(xù)加強(qiáng)以及對(duì)于科技生活的追求，很多智能產(chǎn)品已經(jīng)成為了家中的新的寵兒，最好的例子就是掃地機(jī)器人、空氣凈化器以及加濕器均實(shí)現(xiàn)了不同程度的快速增幅，也證明現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)于個(gè)人健康以及家居環(huán)境的高品質(zhì)追求。
盡管仍有增幅，但是相比于前兩年的增幅動(dòng)輒破百以及幾十而言，空氣凈化器、加濕器和凈水器行業(yè)的紅利期已經(jīng)過去，已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，這也導(dǎo)致很多曾經(jīng)的明星產(chǎn)品已經(jīng)從我們的關(guān)注列表中消失，業(yè)內(nèi)哀嚎一片。而在2019年相信這一現(xiàn)象將繼續(xù)加劇，空凈產(chǎn)業(yè)的冬天也將真正到來。
綜合來看，2018年度是很多產(chǎn)業(yè)的蟄伏期，更多的是在積攢能量、洞察市場(chǎng)以及消費(fèi)需求，尋找新的爆發(fā)時(shí)機(jī)。這其中就包括電視、白電這些傳統(tǒng)的家電產(chǎn)業(yè)。而對(duì)于新出現(xiàn)的智能化家電產(chǎn)品來說，2018年是一個(gè)快速增長(zhǎng)的年份，加濕器、凈水器、掃地機(jī)器人成為了很多家庭購入的新型科技產(chǎn)品，也真切的體驗(yàn)到了智能化科技帶來的樂趣。但是這一波購買潮流過去之后，也將是考驗(yàn)產(chǎn)業(yè)對(duì)于存量市場(chǎng)刺激消費(fèi)能力。在2018年的數(shù)據(jù)當(dāng)中，高端市場(chǎng)的占比正在逐步提升，成為用戶選購的主要范圍區(qū)間，而這一情況在2019年也將持續(xù)下去。隨著人均生活水平和品質(zhì)追求的提升，中高端市場(chǎng)將成為一二線城市更主力的消費(fèi)陣地，而三四線城市則向著中端市場(chǎng)邁進(jìn)。這也迫使品牌只有對(duì)于技術(shù)的不斷探索和深究以及對(duì)于市場(chǎng)風(fēng)向的精準(zhǔn)把控，才能在2019年復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下仍舊保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)不變，對(duì)于產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)都是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)，也將讓2019年變得更加精彩。