導讀: 互聯網經濟的核心就是一個“不斷獲取流量與不斷激活流量”的行為。 如果說手機是華為對流量獲得所采取的運動戰,那么入局互聯網電視,則是華為為進一步打通流量市場,所發起的陣地戰。
互聯網經濟的核心就是一個“不斷獲取流量與不斷激活流量”的行為。
如果說手機是華為對流量獲得所采取的運動戰,那么入局互聯網電視,則是華為為進一步打通流量市場,所發起的陣地戰。
據金融界報道,華為或將在今年4月份正式發布旗下首款智能電視,由京東方代工。相關人士還透露,華為并沒有獨立設立智能電視部門,而是由IoT部門負責。
華為造電視的消息在坊間流傳已久,直到去年下半年,華為榮耀總裁趙明在接受采訪時表示,榮耀電視正準備市場布局,目標是三年進入全國前三。根據此前消息,華為似乎不會使用honor作為其智能電視的品牌,而是直接冠名“華為”。
跑贏了手機,又打起了電視的主意。所以,我們暫將其定義為華為的“兩端戰略”,即移動智能終端+家庭智能終端。
據8月份就開始傳言華為要進入智能電視領域消息似乎得到了實錘。據國外媒體AndroidHeadline報道,近日一份商標保護文件流出。文件中提到,華為注冊了一個名為“華為AIWindow”的商標。標的物與液晶面板和智能電視有關,計劃6個月內推向市場。
華為手機的成功,如今以無需過多贅述,而華為為何要轉向電視行業,在我們看來,這是情理之中的事情。
近日,中國信息通信研究院公布了2018年11月國內手機市場運行分析報告。報告顯示,在2018年的前11個月,國內手機累計出貨量達到3.78億部,同比減少了15.6%。顯然,手機行業已經達到了高度飽和的狀態,盡量疲軟態勢,而拓展周邊市場成了大部分手機廠商的必然選擇。
尤其是隨著閱讀習慣的改變,小屏幕信息成為人們最重要的信息來源和接受信息的主要渠道。未來消費者獲取信息的窗口主要分為:手機屏、電視屏以及車載屏三屏。而作為家居場景中三屏中最大的屏幕—電視,未來自然有很大的發展空間。因此,小屏企業轉型發展大屏也是企業發展的必然結果。不過,重點并不在屏幕本身,而是著重于屏幕所承載的信息流量。
萬物互聯時代,智能化成為了科技發展的主要方向,而電視是目前公認的最佳天然入口。隨著小米在電視領域做的順風順水,OPPO和vivo也有意進軍彩電市場,搶奪智能家居入口的時間節點,作為四大國產手機品牌之首的華為自然不甘落后。
華為做電視能成功嗎?
其實,通過近幾年互聯網電視的興起我們可以看到,進入電視行業的企業越來越多,而有著豐富研發、制造、運營經驗的華為而言,應該說比別人更有優勢。
曾經電視畫質引擎是最大的技術壁壘,但隨著AI的應用,這一核心競爭優勢也在慢慢淡化。以前電視的主要作用是用于觀看,如今,雖然觀看還是電視的本質,但是智能化的應用與智能家居的結合,使電視被賦予了更多的使命。能看的、能玩的變多了,在電視上獲取信息的窗口也變得更廣了。
智能電視是華為布局AI+IOT一個很好的載體,也是華為增加用戶粘性的一個全新窗口。通過電視來連接一切智能家居設備,通過IOT業務帶來巨大的用戶流量,從而快速的發展互聯網業務。
隨著5G時代的到來,作為5G時代領軍者的華為,在智能電視上的布局還會使得華為迎來一次流量、用戶爆發式的增長。
當然電視并不是快消品,一年換一部手機的大有人在,而一年換一臺電視則基本不存在。
華為在電視領域還有屬于自己的優勢,那就是芯片優勢。說起華為芯片,大家第一時間想到的就是華為麒麟芯片,但是除了大家所熟知的麒麟芯片,華為的另外一款芯片就是華為海思芯片。與麒麟芯片主攻手機業務不同,海思芯片主要運用于電視。
據了解,海思芯片其有著面向機頂盒、4K/8K高清場景的完整解決方案。相關數據顯示,2010年之前,國內的自研芯片基本處于樣機或自用階段,市場的接受度極低。
彼時,國產芯片的占比只有1%左右,國外芯片占比95%以上。到2017年,中國市場國產芯片占有率已提升到60%左右,而國外芯片占比降低到35%左右。其中華為海思占據國內一半以上的市場,其研發的自主超高清智能電視核心芯片在2016年出貨量近1000萬顆,包括夏普、海信、康佳等多個品牌都在使用海思芯片。
艾媒咨詢首席分析師張毅認為,以華為海思、中星微電子為代表的中國企業正異軍突起,華為海思在視頻芯片領域“逆襲”,打破了國外巨頭壟斷,降低了中高端芯片的整體價格,把“中國芯”安在了諸多中國品牌。
最近幾年電視行業的整體表現較為低邊,增長動力不足,中國彩電行業主要企業的平均利潤率僅為1.3%。這也表明,初入電視行業的華為,一開始就要面臨行業整體低迷的挑戰。
由于產品屬性上的差異,就決定了電視更換頻次要遠低于手機。所以,華為要想在電視領域有所作為,必須豐富內容植入,以源源不斷的衍生價值增強用戶粘性,這是目前互聯網電視最有用戶粘性的本質所在。
如今華為在這個時間節點切入電視行業,正趕上5G、IOT技術的裂變時期。目前華為已經布局家庭路由器、家庭互聯網等業務,作為家庭互聯中心的電視,華為的進入也可謂水到渠成。