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小米2020,終逃不過“跌跌不休”

2019-12-12
來源:億歐網

2018年7月9日,小米集團在港交所正式掛牌,雷軍在慶功宴上放話,“(小米)要讓在上市首日買入公司股票的投資人賺一倍!” 但時隔一年再來看,似乎有點尷尬。

小米上市時發行價每股17港元,市值約479億美元。2019年12月7日,小米股票收盤價為9.34港元,總市值約286.8億美元。上市以來,市值縮水將近一半。

11月27日,小米發布了Q3季度財報,財報顯示:Q3季度營收536.6億元,同比增長5.5%,市場預期為537.35億元,去年同期為508.46億元;第三季度經調整凈利潤為34.72億元,同比增長20.3%.不得不說小米Q3交出了一份另人滿意的答卷。

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但仔細分析,從財報可以看出,小米的收入增長明顯放緩,這也是其上市以來首次個位數增長。作為國內為數不多上市的智能手機公司,小米的這份財報顯得有些力不從心。

2020年,負重前行的小米能否力挽狂瀾重回上市之初的高位?

       營銷教父落幕,最懂米粉的人走了

11月29日晚間,雷軍發布內部郵件稱,小米做出了新的一輪管理層人員變動,林斌升為副董事長、王翔為集團總裁、何勇晉升為集團副總裁;周受資、盧偉冰重要業務線輪崗,黎萬強、祁燕因個人原因離開小米。小米近年來在人事調整上動作頻頻,這也是自上市以來,首次發生如此重大的人事變動。

作為小米的二號人物,黎萬強為小米做出的貢獻眾所周知。

小米創立之初,黎萬強帶領團隊從零開始做 MIUI 整體研發、設計、運營,被譽為“最懂米粉的人”。雷軍在內部信中表示:“阿黎帶領MIUI、小米網(小米銷售與服務體系)、小米品牌市場體系等多項業務持續開荒,在商業模式驗證執行、企業文化及品牌建設等多個領域,都作出了不可磨滅的貢獻。

在公眾視野中,小米的快速成長離不了營銷。2011年,小米推出自有品牌手機小米手機,黎萬強負責組建小米網,全面負責小米手機的運營、營銷、服務、電商、物流等業務。

2014年,小米手機徹底火了,一年銷售手機6112萬臺,較2013年增長227%,智能手機行業里,小米成功登頂中國市場份額第一。黎萬強在他寫的《參與感:小米口碑營銷內部手冊》一書中提出,小米營銷的三個基石:做爆品、做粉絲、做自媒體。黎萬強也被稱作“小米最會營銷的人”。

一個企業的發展不會因為某些人的離開而停滯不前,但靈魂人物的缺席,勢必會引起陣陣風波,2020年,小米的路注定不好走。

手機業務內外交困

在小米的總營收中,智能手機的收入占比達到60%以上,可見該業務仍是小米的基本盤。據Canalys發布我國智能手機的出貨量最新數據顯示,華為的出貨量為4150萬部,占整個國產手機市場出貨量的41.5%。小米出貨量則低于Oppo、Vivo,是全球第四大手機廠商。出貨量同比下降33%,是所有主流手機廠家中最大的。面對華為的來勢洶洶,OPPO、vivo的雙面夾擊,小米正在失去國內市場。

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國內滑鐵盧之際,小米不斷拓展海外市場,目前已進入全球80多個國家和地區,足跡遍布亞洲、歐洲、非洲、北美、南美??此茪⒊隽艘粭l增長的道路,不過,小米的海外地位也并不穩固。

以小米一直引以為傲的印度市場來看,占有率比同比下降0.2%。與此同時,OPPO與vivo則增長迅速,成為小米在印度強有力的對手。不得不說,小米在印度耕耘多年,且一直以低端機打市場,該吃掉的份額與人口紅利已經差不多了,印度市場增量空間已經不大。

12月2日,小米日本官方Twitter發布消息稱,將于12月9日進入日本市場,并舉行首場發布會。這就意味著小米將正式進入日本市場。但在小米之前,國產四大手機廠商中的華為和OPPO已經分別試水日本市場,取得的成績均不甚理想。

更難辦的是,日本是一個非常封閉的市場,排外現象尤其嚴重。迄今為止,非日本本土品牌中,只有蘋果表現還算亮眼。據IDC發布的2019年第二季度日本國內手機市場份額顯示,蘋果手機以37.8%的市場份額位列第一。小米想搶蘋果的市場份額不容易,除非真的拿出點不一樣的東西。

從歷史經驗來看,擺在小米面前的,絕對不是一條好走的路。

5G爆發,小米核心技術依然缺乏

眾所周知,華為依靠自己的核心技術已經手握5G標準,不僅在國內享有很高美譽,溢價能力越來越高,國外也望洋興嘆。然而小米在核心技術儲備方面,可以說是沒有或者是很少,智能手機仍然占據了小米收入的絕大部分。就目前來看,小米還是偏向于一家硬件收入為主的公司。

隨著5G時代到來,未來的手機競爭格局勢必發生改變。競爭的層面也將從價格戰轉變為核心技術的競爭。沒有核心技術的下場就是受制于人,中興就是很好的例子。華為有麒麟處理器,還有很多黑科技小米沒有。

目前,小米公司唯一能夠生產與5G相關的設備就是5G手機。然而小米的5G手機都是基于高通在X55基帶上的成功。因此,對于5G技術方面,小米公司當前更多的僅是應用高通技術與自家手機的融合,與華為之間的差距巨大。

2020注定是一個注重技術的一年,對小米來說依舊處境艱難?;蛟S2020年,小米終逃不過“跌跌不休”。


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