中新經緯客戶端2月14日電(常濤)小米進軍高端市場的標志機型是哪款？這個問題在昨天(2月13日)之前，“貌似”有很多答案。但小米10發布之后，這個問題已經明確。

　　2月13日，小米迎來今年首場新品發布會。由于受新冠肺炎疫情影響，這場發布會史無前例地采用了“純線上直播”的方式，小米創始人雷軍一度戴著口罩講完了開場白。

　　資料圖 中新經緯 常濤攝

　　作為小米成立第十年的首款旗艦產品，小米10在這場特殊的發布會上亮相。雷軍在發布會現場稱，小米10是小米首款真正沖擊高端市場的手機。中新經緯記者注意到，這句話在發布會期間反復被雷軍提及。

　　由于小米10的配置及性能在發布之前就被雷軍和小米一眾高管“無情曝光”，所以整場發布會，小米10的定價成為了用戶最關心的話題。

　　從定價上來說，小米10確實有較大的躍升。8GB+128GB、8GB+256GB、12GB+256GB版本小米10售價分別為3999、4299、4699元；8GB+256GB、12GB+256GB、12GB+516GB版本小米10 Pro售價分別為4999、5499、5999元。

　　2019年2月，小米9發布前，雷軍曾表示，小米旗艦機一定要去掉性價比的束縛，專心做最好的產品。他同時表示：“小米9的制造和研發成本，絕對不低，期待我們賣到特別便宜的價錢，完全做不到。小米9肯定比小米8貴不少，希望大家理解。”

　　當時不少“米粉”已經做好了“小米9鐵定不便宜”的準備，但在實際發布時，小米9的起售價仍然維持在了2999元，最高配置小米9透明尊享版定價為3999元。

　　所以，小米10無論是起售價，還是頂配價格，相較于小米9均高出不少，已經正式大舉進軍4000元以上的高端市場。

　　針對小米10的定價價格，不少網友發表了看法。有網友表示定價太高，“懷念小米1999時代”“看了價格，我手里的小米6突然不卡了”“打擾了，我再等等”“以前是沒錢買小米，現在是沒錢買小米”“4999元買華為不香嗎？”。也有網友表示，“各種高配置疊加，3999元價格還可以，材料成本在那放著。”

　　雷軍在發布會后訪談環節透露：“這一次定價我覺得也是我們大家一致的意見，在過去的兩三個星期我們也沒有再討論這個定價了，所以我們對定價是不糾結的。”

　　雷軍還認為，所謂高端手機市場，最重要的就是要全方位Pro(專業)。“你要在每一個角度都做到專業的水平，做到讓大家心服口服。我們追求的首先是在技術和產品上做到讓大家服氣，然后再把品牌、調性、感受做到大家認可。”雷軍說。

　　雖然雷軍再三強調，小米10是小米首款真正沖擊高端市場的手機。但實際上，多年前小米就已經在謀劃高端市場布局，不過一直效果不明顯。

　　2016年10月，小米發布note 2，并請來了“影帝”梁朝偉擔任形象代言人，當時業內分析認為，小米有意沖擊高端市場。同年開始發布的小米MIX系列，也同樣被認為是小米沖擊高端市場的代表。

　　但2016年，小米遭遇了創業以來最大“滑鐵盧”，出貨量大跌36%，并跌出了世界前五。彼時，小米一直堅持的性價比的殺手锏發揮作用。2017 年，小米憑借著小米6、小米5X帶來的超高性價比走出了困境。與此同時，進軍高端市場的計劃也被擱置。

　　進入2018年，事情開始發生了變化。一些手機廠開始避開“性價比”這個市場，紛紛推出 4000元左右及以上的高端旗艦機：華為Mate20發布售價3999元起，華為 Mate20 Pro發布售價5399元起，vivoNEX發布售價3898元起，OPPO FindX發布售價4999元起，榮耀Magic2發布售價3799元起。

　　受到外部環境變化的影響，2018年，小米也開始提高價位，當年發布的兩款旗艦手機，小米8起售價2699元起，小米MIX 2S起售價3299元，但卻沒有一款4000元價位的產品。

　　第一手機界研究院院長孫燕飚在接受中新經緯客戶端采訪時曾表示，實際上，2018年小米 MIX 2S 發布可以看做是小米在高端機市場的嘗試，但與華為、OPPO、vivo 等競爭對手相比，起步略晚。

　　孫燕飚認為，從時間周期上來說，小米所采取的進軍高端市場的打法是比較激進的。但不可否認，小米憑借自己擅長的、甚至有點夸張的營銷宣傳方式，確實比 OPPO、vivo 取得了更快的發展速度，其目的是快速拉動消費者對小米高端產品的需求。

　　不過，孫燕飚同時表示，在沖擊高端化道路上，小米還需應對兩大來自自身的挑戰：一是消費者對小米品牌固有的認知；二是如何跨越原有的主力消費人群，將品牌認知度往35歲以上人群延伸。

　　“在手機品牌成長的同時，主要用戶群也在成長。實際上，無論華為，還是OPPO、vivo，其主要用戶群的收入在過去幾年是逐步增長的。小米行動過快，就必然面臨著跨越原有主力用戶群、延伸新用戶群體的挑戰。”孫燕飚說。(中新經緯APP)