C114訊 5月26日消息(南山)4G時代,中國智能手機市場群雄并起。一番廝殺后,最終形成了“華米OV”(華為、小米、OPPO、vivo)四大頭部品牌,加上海外的蘋果,占據了大多數市場份額的格局,其它中小品牌只能艱難求存。

然而,從歷史經驗看,每一代移動通信技術升級,都會導致智能手機行業出現洗牌。5G時代到來后,一家成立于2018年的新銳手機品牌“realme真我”迅速崛起,到2021年,已然成為中國智能手機市場“華米OV”格局最強力的挑戰者。

市場調研機構countpoint的最新數據顯示,realme以82%的環比增速,451%的同比增速,位居中國市場Q1增速第一。這一增速,幾乎是第二名的兩倍。而realme中國區總裁徐起表示,公司4月份高歌猛進,在中國市場單月手機銷量突破100萬臺,躋身主流品牌。

realme,是如何展現競爭力,如何展現吸引力的?能否持續這一強勢表現,晉升頭部玩家之列?

不是突然爆發,而是“全程高能”

單季環比增速82%,展現出realme的強大市場爆發力,背后則是產品力得到了大量消費者的認可。資料顯示,realme是一季度發手機新品節奏最快、維度最大的廠家,推出了性能旗艦真我GT系列、影像旗艦真我GT Neo系列、千元級真我V11系列、真我V13系列,以及真我Q3系列等。

而且,還不是突然爆發,成立以來就全程高能。realme于2018年5月在海外市場成立,首款產品realme 1即在印度市場獲得2018年Q2線上銷量第四名,第二款產品realme 2打破印度Flipkart電商平臺手機單品銷售記錄;10月份進軍東南亞市場,11月即獲得東南亞Lazada“雙11”手機品類銷售冠軍。

Counterpoint數據顯示,2019年Q3,realme智能手機銷量單季度達到全球第七。隨著2020年銷量同比增長65%達到4240萬臺,realme穩固了前七的位置,從全球范圍來看,已然是不折不扣的頭部玩家。

在國內市場,realme是2019年4月回歸,僅僅2年后就做到單月銷售100萬臺,令人驚艷。徐起此前接受媒體采訪時也表示,“今年realme的產品全程高能”。而這,也是realme在市場層面全程高能的根本因素。

產品全程高能的特點,首先是研發實力強悍,產品線豐富,例如GT系列,realme能夠針對高通和聯發科的旗艦5G平臺,分別打造兩款定位不同的產品。其次是目標客戶精準,瞄準年輕用戶群體,邀請深澤直人等頂級大師參與產品設計,主打潮牌特色,并配套推出了大量潮牌周邊產品。最后是戰略定位5G,早在2019年就宣布2020年起在中國市場“all in 5G”,并率先推出5G千元機,滿足了年輕用戶追求科技潮流的喜好,收獲了大量年輕人的擁躉。

“5G邀請函”,價值1000萬

單月100萬出貨量,可能是全新起點,也有可能是曇花一現。在4G時代,曾有不少小品牌驚艷亮相后又迅速沉寂的例子。

原因在于,智能手機行業存在很強的馬太效應,只有在移動技術升級換代的前兩年,具有較好的爆發式增長窗口。隨著技術走向成熟,中小品牌的產品力和市場定位跟不上節奏,難以與頭部品牌競爭,最后只能在長尾市場求存。尤其是中國市場,競爭強度堪稱“地獄級”的,三星這般國際巨頭也只能鎩羽而歸。

能否獲得一張參與5G頭部品牌席位爭奪的邀請函,筆者認為門檻是1000萬臺銷量。而這,也是realme年初規劃的2021年度中國市場目標。根據市場調研報告,中國用戶換機周期約2年,對2019年才回歸中國市場的realme而言,意味著1000萬新增用戶,意味著未來潛力巨大的成長空間。

從realme看,作為一個新銳品牌,已經在全球市場積累了足夠的厚度,因而回歸中國市場時,能夠憑借瞄準年輕用戶群體的競爭定位和“敢越級”的產品定位,在2020年市場低迷之時取得高速增長,進入2021年市場回暖,增速依然遠高于主流品牌。

從銷量上看,在中國市場,realme與“華米OV”還存在不小差距,如果說“華米OV”是第一檔的頭部玩家,那么realme已經突圍而出,獨占第二檔。由于華為遭遇美國禁令導致榮耀拆分以及銷量大幅下滑,今后中國市場格局還存在很大不確定性,但realme如能保持這一增長勢頭,在明后年躋身頭部品牌之列,將是一個高概率事件。