當(dāng)魅族再次進(jìn)入大眾視野竟然是要被收購(gòu)的傳聞。

據(jù)《財(cái)經(jīng)》等多家媒體報(bào)道，手機(jī)廠商魅族正在接觸汽車(chē)廠商吉利，或?qū)⒈患煜碌膭偝闪⒌氖謾C(jī)公司湖北星紀(jì)時(shí)代科技有限公司收購(gòu)，目前已經(jīng)進(jìn)入到盡職調(diào)查階段。

此外報(bào)道還透露，因?yàn)榻灰咨形唇Y(jié)束，目前收購(gòu)價(jià)格不得而知。

2021年9月就有媒體報(bào)道指出，吉利宣布進(jìn)軍手機(jī)業(yè)務(wù)，要想在高集中度、門(mén)檻很高的行業(yè)中突圍，最快的布局方式或是收購(gòu)手機(jī)廠商，但是此后吉利一直沒(méi)有相關(guān)動(dòng)作。

近年來(lái)魅族因?yàn)閼?zhàn)略失誤，生存空間越來(lái)越小，這次如果被吉利收購(gòu)會(huì)讓魅族重獲新生嗎？

01

魅族陷入生存困境

魅族手機(jī)曾經(jīng)是小而美的“代名詞”，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)獨(dú)占一極。

梳理資料顯示，2003年，魅族為了進(jìn)軍MP3市場(chǎng)而成立，曾一度在MP3市場(chǎng)銷(xiāo)量領(lǐng)先。2007年，隨著MP3業(yè)務(wù)的萎縮和智能手機(jī)崛起，魅族開(kāi)始轉(zhuǎn)向手機(jī)業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)線調(diào)整為高端智能手機(jī)。2009年，魅族第一款智能手機(jī)M8發(fā)布，因?yàn)镸8設(shè)計(jì)獨(dú)特、做工精良在市場(chǎng)一炮打響。

從此以后魅族手機(jī)在市場(chǎng)上銷(xiāo)量不斷攀升，很快成為知名的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，這時(shí)魅族獲得了眾多明星資本的青睞，2015年，魅族獲得阿里5．9億美元融資，在資金充沛的情況下，魅族開(kāi)始轉(zhuǎn)換策略，拋棄了“小而美”的精品路線，開(kāi)始走“大而全”的機(jī)海戰(zhàn)略。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2016年之前魅族每年的手機(jī)款式為7款，在2016年，魅族的款式一下暴增至14款，機(jī)海戰(zhàn)略帶來(lái)了短暫的紅利，2016年魅族的手機(jī)出貨量為2000萬(wàn)臺(tái)，這也是魅族最風(fēng)光的一年，但是機(jī)海戰(zhàn)略也帶來(lái)了負(fù)面問(wèn)題，比如手機(jī)設(shè)計(jì)不再精美而被部分用戶吐槽，手機(jī)質(zhì)量也頻頻登上投訴平臺(tái)。

自此魅族開(kāi)始出現(xiàn)戰(zhàn)略搖擺，到底是要“小而美”還是性價(jià)比？最明顯的案例是，魅族2015年主推性價(jià)比很高的魅藍(lán)系列，但出人意料的是，魅藍(lán)系列推出不到三年就在2017年被放棄，魅族宣布重新開(kāi)始聚焦中高端市場(chǎng)，重回“小而美”戰(zhàn)略，但是魅族此后再無(wú)實(shí)際動(dòng)作。

直到2021年3月，魅族才推出一款旗艦機(jī)魅族18，售價(jià)高達(dá)4399元，但是市場(chǎng)已經(jīng)被華為、小米、OV攻下，魅族的這款手機(jī)銷(xiāo)量并不理想，2021年9月，魅族再次宣布進(jìn)軍低端機(jī)魅藍(lán)系列，但是低端機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入白熱化。

不可否認(rèn)的事實(shí)是，魅族在國(guó)產(chǎn)機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)漸漸掉隊(duì)。根據(jù)魅族官方數(shù)據(jù)顯示，2015年到2017年，魅族的年出貨量為2000臺(tái)，2018年，魅族的出貨量銳降至948萬(wàn)臺(tái)，和前幾年比出貨量幾乎腰斬，而且魅族自2018年后再?zèng)]有公布過(guò)出貨量數(shù)據(jù)，三方出貨量榜單中也再?zèng)]有魅族的名字。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2016年到2017年魅族的市場(chǎng)份額也僅剩3．8％。據(jù)賽諾數(shù)據(jù)顯示，2020年魅族的市場(chǎng)份額僅僅只有0．5％，第三季度甚至下滑至0．3％。2021年截止第三季度，魅族的市場(chǎng)份額被歸為“其他”，除了vivo、OPPO、榮耀、小米、蘋(píng)果、華為等品牌外，和其他的手機(jī)品牌共同瓜分剩下的3％的市場(chǎng)份額。

在戰(zhàn)略中搖擺不定的魅族也漸漸開(kāi)始被資本所拋棄，據(jù)天眼查顯示，魅族已經(jīng)兩年多沒(méi)有融資信息，最后一次融資還是在2019年獲得，這筆融資來(lái)自華金資本。

此外，魅族還經(jīng)歷了裁員、內(nèi)訌、高管離職等一系列風(fēng)波，讓魅族陷入復(fù)雜的內(nèi)部管理問(wèn)題中無(wú)暇分身。

有分析指出，魅族陷入困境不是因?yàn)槟硞€(gè)問(wèn)題導(dǎo)致的，而是綜合了戰(zhàn)略失誤、定位錯(cuò)誤、管理缺失等一系列問(wèn)題，但是市場(chǎng)不會(huì)給魅族糾錯(cuò)的空間。

02

魅族能否突圍？

魅族為了在困境中突圍也用盡了渾身解數(shù)。 2021年，魅族再次將目光瞄準(zhǔn)能帶來(lái)營(yíng)收增量的低端市場(chǎng)。2021年9月，魅族宣布重啟魅藍(lán)品牌。 據(jù)資料顯示，魅藍(lán)當(dāng)年是頗受歡迎的子品牌，曾推動(dòng)魅族手機(jī)在2015年突破了2000萬(wàn)的銷(xiāo)量大關(guān)，但是在紅米和榮耀的沖擊下，魅藍(lán)漸漸的丟失了市場(chǎng)份額。

主要原因是魅族的內(nèi)部管理出現(xiàn)各種風(fēng)波和傳聞，魅藍(lán)這一品牌也被魅族創(chuàng)始人黃章最終關(guān)停，甚至一度面臨被出售的命運(yùn)。 此次魅族重啟魅藍(lán)品牌，可見(jiàn)是真的無(wú)可奈何之舉。2022年1月12日，魅藍(lán)品牌重新回歸，推出了最新款的魅藍(lán)10系列，售價(jià)在699－899元區(qū)間，而且這次魅藍(lán)花了魅族巨大資源和時(shí)間來(lái)打造，號(hào)稱(chēng)“智能手機(jī)基礎(chǔ)款”。

但是魅族是否能靠魅藍(lán)品牌重回當(dāng)年的市場(chǎng)份額，目前仍需時(shí)間驗(yàn)證。 魅族不僅在手機(jī)業(yè)務(wù)上發(fā)力，也在尋求業(yè)務(wù)的多元化突圍。有消息稱(chēng)，魅族正在布局智能家居與AIoT智能穿戴業(yè)務(wù)。不過(guò)有行業(yè)內(nèi)人士指出，智能家居比手機(jī)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)還要激烈，魅族完全沒(méi)有自己的生態(tài)貿(mào)然進(jìn)入，結(jié)局并不樂(lè)觀。 

行業(yè)研究員張新宇指出，魅族在手機(jī)行業(yè)能異軍突起，得益于此前的大環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)較少，但是先入局的魅族并沒(méi)有筑起技術(shù)壁壘和護(hù)城河，隨著手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，魅族一旦出現(xiàn)戰(zhàn)略失誤，就會(huì)一步跟不上步步跟不上。

 張新宇還認(rèn)為，魅族目前的生存空間被頭部品牌嚴(yán)重?cái)D壓，特別是魅族現(xiàn)在幾乎沒(méi)有自我造血能力，重新回歸手機(jī)行業(yè)龍頭的機(jī)會(huì)很小，目前來(lái)看，被資金充沛和有完善管理體系的吉利收購(gòu)或是最好的選擇。 據(jù)多家媒體報(bào)道，目前來(lái)看，魅族被吉利收購(gòu)的可能性很大，畢竟這對(duì)雙方來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)雙贏的買(mǎi)賣(mài)。 魅族和吉利能擦出什么樣的火花，BT財(cái)經(jīng)和你一起持續(xù)關(guān)注。