面臨經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)、高通脹和季節(jié)性需求低迷的三重壓力，2022年第二季度的北美智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為3540萬(wàn)部，同比下降6.4%。由于市場(chǎng)對(duì)iPhone13的強(qiáng)勁需求，加之入門(mén)機(jī)型iPhoneSE(第3代)在整個(gè)季度表現(xiàn)搶眼，Apple以3%的增長(zhǎng)率連續(xù)三個(gè)季度領(lǐng)跑北美地區(qū)。三星的S系列和低端A系列設(shè)備持續(xù)暢銷(xiāo)，出貨量增長(zhǎng)4%。聯(lián)想(摩托羅拉)、TCL和谷歌躋身前5名，分別占據(jù)9%、5%和2%的市場(chǎng)份額。

Canalys研究分析師RunarBj?rhovde表示：“北美智能手機(jī)市場(chǎng)在2021年迅速?gòu)?fù)蘇后，市場(chǎng)形勢(shì)已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變。北美曾是世界上最具需求韌性的市場(chǎng)，但面臨高通脹、消費(fèi)者信心下降和經(jīng)濟(jì)放緩的三重阻力，該市場(chǎng)的需求也出現(xiàn)了萎縮。廠商正在快速采取措施應(yīng)對(duì)需求下滑問(wèn)題，設(shè)法降低供過(guò)于求的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)還要為2022年下半年的新品發(fā)布做準(zhǔn)備。大多數(shù)頭部廠商的出貨量與2021年第二季度的出貨量相持平，銷(xiāo)量下滑主要是LG遺留的缺口仍然未完全補(bǔ)全所導(dǎo)致。”

Canalys研究分析師BrianLynch表示：“事實(shí)證明，消費(fèi)者對(duì)低端和高端設(shè)備的興趣依舊不減，但對(duì)中端設(shè)備的需求卻快速減弱。iPhoneSE(第三代)、GalaxyA53和GalaxyA33的表現(xiàn)低于最初預(yù)期。對(duì)于通常會(huì)考慮價(jià)格在250美元到600美元之間的設(shè)備的購(gòu)買(mǎi)者，購(gòu)買(mǎi)力下降迫使他們尋找更實(shí)惠的設(shè)備，因?yàn)橄M(fèi)者仍感受到通貨膨脹對(duì)日常開(kāi)支造成的財(cái)務(wù)壓力。在低端市場(chǎng)，需求依然強(qiáng)勁，但廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。摩托羅拉新款的GPower、三星的A13機(jī)型以及TCL的Tracfone、Verizon和T-Mobile新產(chǎn)品為不斷增長(zhǎng)入門(mén)級(jí)產(chǎn)品需求提供了大量的選擇。高端市場(chǎng)的表現(xiàn)也依然強(qiáng)勁，蘋(píng)果的iPhone13系列和三星的GalaxyS系列都在尋找時(shí)機(jī)。對(duì)于三星而言，GalaxyS22中的S筆有效為Ultra系列在高端安卓手機(jī)中形成差異化，使其成為三星在北美市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的機(jī)型。”

Lynch繼續(xù)說(shuō)道：“廠商和運(yùn)營(yíng)商普遍對(duì)2022年下半年需求感到擔(dān)憂，導(dǎo)致對(duì)庫(kù)存和其他成本的控制力度加大。為了加快銷(xiāo)售速度，廠商預(yù)計(jì)將重金投資營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)行各種促銷(xiāo)和捆綁銷(xiāo)售。對(duì)于那些有志于擴(kuò)大市場(chǎng)份額、保持其運(yùn)營(yíng)商地位的入門(mén)級(jí)市場(chǎng)的廠商而言，這方面的投入顯得尤為重要。”

近日，中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年智能手機(jī)出貨量同比減少21.7%，咨詢公司科納仕在一份報(bào)告中表示，預(yù)計(jì)今年全年的智能手機(jī)出貨量將會(huì)明顯低于3億臺(tái)，創(chuàng)2012年以來(lái)最差表現(xiàn)。

根據(jù)Canalys公布的數(shù)據(jù)，2022年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量為6740萬(wàn)臺(tái)，相比2021年的7490萬(wàn)臺(tái)減少了1200萬(wàn)臺(tái)左右。排名前列的主流廠商中，除了榮耀和蘋(píng)果，vivo、小米、OPPO等都出現(xiàn)了不同程度的下跌。這兩年，憑借iPhone扎實(shí)的產(chǎn)品力以及品牌影響力，一直穩(wěn)坐智能手機(jī)市場(chǎng)頭部，而榮耀獨(dú)立后回歸不過(guò)兩年，大力發(fā)展線下市場(chǎng)，獲得了顯著的增長(zhǎng)。

在小雷看來(lái)，智能手機(jī)出貨量暴跌，手機(jī)行情變差有很多原因，首先就是疫情爆發(fā)以來(lái)，許多人的收入沒(méi)有以前穩(wěn)定，拿不出閑錢(qián)更換新手機(jī)，只要還能用，一般都不會(huì)換機(jī)。

現(xiàn)在手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈，內(nèi)卷的情況也很?chē)?yán)重，硬件幾乎是家家都一樣，操作系統(tǒng)更是“相互借鑒”，好的設(shè)計(jì)和功能基本都會(huì)逐漸被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)，這也導(dǎo)致產(chǎn)品高度同質(zhì)化，難以做出“人無(wú)我有”的效果，吸引力不足，大家的購(gòu)買(mǎi)欲自然就下降了。

現(xiàn)在很多新手機(jī)確實(shí)有進(jìn)步，但進(jìn)步的幅度并沒(méi)有想象中那么大，兩年前的智能手機(jī)，現(xiàn)在拿出來(lái)也并不落后，無(wú)非就是續(xù)航差點(diǎn)、性能差點(diǎn)而已，但總體而言并沒(méi)有到非換不可的地步。尤其是高端智能手機(jī)，價(jià)格是越來(lái)越貴，產(chǎn)品力卻很少有能與售價(jià)匹配的，這一定程度上助推了iPhone用戶的增長(zhǎng)，而大家的換機(jī)周期也會(huì)隨著iPhone用戶激增而進(jìn)一步拉長(zhǎng)。

坦白來(lái)講，小雷認(rèn)為安卓陣營(yíng)的產(chǎn)品，創(chuàng)新力還是比蘋(píng)果強(qiáng)很多的，手機(jī)銷(xiāo)量不好除了進(jìn)步幅度小，缺少亮點(diǎn)外，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的應(yīng)用生態(tài)、快充標(biāo)準(zhǔn)等還是太混亂，普通用戶或許會(huì)更喜歡蘋(píng)果這些用起來(lái)更省心的產(chǎn)品。即便iPhone 14系列沒(méi)有什么大進(jìn)步，但大家還是對(duì)它期待值拉滿，預(yù)計(jì)需求還是會(huì)很大，不知道其它廠商如何應(yīng)對(duì)蘋(píng)果猛烈的攻勢(shì)。

全球智能手機(jī)的衰退已經(jīng)持續(xù)一年了。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics周四表示，第三季度全球智能手機(jī)出貨量下滑至3.6億部，同比降8%。這一結(jié)果標(biāo)志著智能手機(jī)出貨量已經(jīng)連續(xù)下降了四個(gè)季度。

Strategy Analytics的總監(jiān)Linda Sui在一份聲明中表示，智能手機(jī)市場(chǎng)“實(shí)際上處于衰退之中”。 Linda Sui表示： “智能手機(jī)行業(yè)正在努力解決運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼大幅下降、設(shè)備更換周期變長(zhǎng)、多個(gè)地區(qū)的庫(kù)存增加以及缺乏令人興奮的硬件設(shè)計(jì)創(chuàng)新等問(wèn)題。”

三星以20%的市場(chǎng)份額保持其全球智能手機(jī)的王冠，但該公司本季度出貨量為7230萬(wàn)臺(tái)，比去年同期下降了13%。Strategy Analytics稱(chēng)，在大中華和印度市場(chǎng)受到了華為、小米和其他中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擠壓——該公司必須在無(wú)可挽回之前解決這個(gè)問(wèn)題。

在本季度，排名第二的華為的智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)了32%，達(dá)到了接近5200萬(wàn)部的水平，這更凸顯出三星面臨的問(wèn)題。Strategy Analytics表示，華為的安卓手機(jī)在北美市場(chǎng)幾乎沒(méi)有存在感，但是在世界上的其他地方“非常受歡迎”，并占據(jù)了14%的市場(chǎng)份額。

排名第三的蘋(píng)果公司的出貨量為4690萬(wàn)部智能手機(jī)，本季度增長(zhǎng)率基本持平，市場(chǎng)份額為13%。Strategy Analytics的Woody Oh在一份聲明中表示， “新的iPhone XR、XS和XS Max系列產(chǎn)品需求狀況健康，但蘋(píng)果對(duì)價(jià)格的不懈關(guān)注令其整體銷(xiāo)量增長(zhǎng)”。

小米在本季度出貨量達(dá)到3300萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為9.2%，而第5名Oppo則緊隨其后，以3120萬(wàn)部出貨量占據(jù)8.7%的市場(chǎng)份額。

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