二季度網(wǎng)絡(luò)廣告拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增至133億
2008-08-05
作者：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì)
??? 艾瑞市場(chǎng)咨詢最新發(fā)布的《2008年二季度" title="二季度">二季度" title="第二季度" title="第二季度">第二季度">第二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，第二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)在CPI持續(xù)高位、地震破壞等多種負(fù)面因素影響下依然增長(zhǎng)加速，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到133.2億元，環(huán)比增長(zhǎng)" title="環(huán)比增長(zhǎng)">環(huán)比增長(zhǎng)14.9%，同比增長(zhǎng)62.8%.艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將會(huì)在北京奧運(yùn)" title="奧運(yùn)">奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)下，繼續(xù)保持穩(wěn)步發(fā)展。
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兩大原因促使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增勢(shì)抬頭
艾瑞咨詢認(rèn)為，08Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)在CPI持續(xù)高位、地震破壞等多種負(fù)面因素影響下依然增長(zhǎng)加速，主要是受網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)帶動(dòng)，增長(zhǎng)原因主要來(lái)自于：
1、借助奧運(yùn)良好契機(jī)，品牌網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)迅速：隨著北京奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，各門(mén)戶網(wǎng)站以多種合作模式對(duì)奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f等奧運(yùn)相關(guān)新聞進(jìn)行全方位報(bào)道，部分視頻分享類(lèi)網(wǎng)站將對(duì)奧運(yùn)賽事進(jìn)行全程直播，各大社區(qū)成為深入討論奧運(yùn)話題的活躍平臺(tái)。各網(wǎng)絡(luò)服務(wù)運(yùn)營(yíng)商圍繞著奧運(yùn)會(huì)展開(kāi)的多種活動(dòng)，極大地促進(jìn)了網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的持續(xù)提高，提升了 網(wǎng)絡(luò)媒體在奧運(yùn)期間的媒體價(jià)值。
同時(shí)，眾多企業(yè)借助奧運(yùn)展開(kāi)多樣營(yíng)銷(xiāo)，“奧運(yùn)機(jī)會(huì)”對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的促進(jìn)效果開(kāi)始顯現(xiàn)。各奧運(yùn)贊助商及合作伙伴緊打奧運(yùn)牌，促進(jìn)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入快車(chē)道。08Q2包括品牌網(wǎng)絡(luò)廣告和搜索引擎在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)比增長(zhǎng)27.1%，同比增長(zhǎng)99.6%，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)明顯。
2、地震影響甚微，搜索廣告上升較快：搜索引擎在應(yīng)用上具有普適性和廣泛性等特征，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)性應(yīng)用之一。在地震中搜索引擎發(fā)揮了比較重要的作用，谷歌和百度相繼推出親人搜索等服務(wù)，在很大程度上滿足了網(wǎng)民的需求，廣告主尤其是品牌廣告主逐步認(rèn)可搜索引擎投放效果。因此二季度搜索廣告并沒(méi)有受到地震的負(fù)面影響，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)較快，達(dá)到12.6億，環(huán)比增長(zhǎng)率為35.8%。
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艾瑞咨詢預(yù)測(cè)：
隨著奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)，以及此后的殘奧會(huì)的進(jìn)行，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)一個(gè)快速發(fā)展期。其中網(wǎng)絡(luò)廣告等相關(guān)領(lǐng)域?qū)⒈３挚焖侔l(fā)展勢(shì)頭，旅行預(yù)訂、網(wǎng)絡(luò)游戲" title="網(wǎng)絡(luò)游戲">網(wǎng)絡(luò)游戲等市場(chǎng)也將有更好表現(xiàn)。
1、旅行預(yù)訂將加速增長(zhǎng)：經(jīng)歷了08Q1的低迷之后，旅行預(yù)訂雖然在08Q2連續(xù)受到5.12汶川地震、抵制家樂(lè)福、五一黃金周縮短等事件的負(fù)面影響，其市場(chǎng)規(guī)模依然達(dá)到7.4億，環(huán)比增長(zhǎng)較08Q1有較大程度的提高，為15.2%.艾瑞認(rèn)為在奧運(yùn)及暑期等利好因素推動(dòng)下，08Q3旅行預(yù)訂市場(chǎng)將迎來(lái)突破性增長(zhǎng)。
2、網(wǎng)絡(luò)游戲前景可觀：08Q2網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到50.8億元，環(huán)比增長(zhǎng)9.2%，在各細(xì)分行業(yè)中依然居首。同時(shí)，暑期到來(lái)，學(xué)生用戶將充實(shí)網(wǎng)游玩家群體，將會(huì)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。