李群接過(guò)陳鋒的話：“標(biāo)配可能不會(huì)這么快，但是我認(rèn)為明年有可能超過(guò)10%的手機(jī)配置移動(dòng)電視" title="移動(dòng)電視">移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)前途未卜 >CMMB功能。因?yàn)橐粋€(gè)新的功能上市，頭一年能達(dá)到10%滲透率已是一個(gè)非常不錯(cuò)的成績(jī)了。樂(lè)觀來(lái)看，我們預(yù)期CMMB有可能實(shí)現(xiàn)這個(gè)突破，再加上PMP等其它終端，明年CMMB芯片可望出貨3,000萬(wàn)。”世健郭飛龍對(duì)這一說(shuō)法點(diǎn)頭表示認(rèn)可。

這一對(duì)話，是發(fā)生在日前由北京泰合志恒與廣電總局廣科院攜手舉辦的“激情奧運(yùn)，點(diǎn)燃移動(dòng)電視”交流會(huì)后的午餐中。由于奧運(yùn)期間CMMB手機(jī)電視的成功試用，將業(yè)界對(duì)CMMB手機(jī)的熱情推向了最高潮，業(yè)界對(duì)CMMB手機(jī)電視的市場(chǎng)預(yù)期也開(kāi)始變得越來(lái)越樂(lè)觀。“奧運(yùn)會(huì)期間，有來(lái)自100個(gè)國(guó)家的至少5,000多人次參與了CMMB手機(jī)體驗(yàn)，調(diào)查反饋結(jié)果可以用一句廣告詞來(lái)形容：用過(guò)的都說(shuō)好。”國(guó)家廣電總局廣播科學(xué)院院長(zhǎng)馬炬在會(huì)上激動(dòng)地表示，“最令我們吃驚的是，當(dāng)我們對(duì)志愿者中的學(xué)生群進(jìn)行調(diào)查時(shí)，他們對(duì)于1,000-7,000元價(jià)位的手機(jī)都表示可以接受。”

“不過(guò)，學(xué)生們也對(duì)內(nèi)容與收費(fèi)模式" title="收費(fèi)模式">收費(fèi)模式表示出了關(guān)心。”馬炬說(shuō)道，“這正是我們下一步要努力的方向。”

馬炬表示，下一步要加快建網(wǎng)、組網(wǎng)力度，同時(shí)要從兩個(gè)層面來(lái)推動(dòng)CMMB：一個(gè)是廣電網(wǎng)上下聯(lián)動(dòng)合作；另一個(gè)則是積極與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作。內(nèi)容上將要開(kāi)辟更多的種類，比如推出類似視頻點(diǎn)播的節(jié)目，同時(shí)推出數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。

然而，絕大多數(shù)用戶更關(guān)心的是目前已免費(fèi)的8個(gè)頻道將來(lái)會(huì)不會(huì)收費(fèi)？如果全部采用收費(fèi)模式，會(huì)將很多草根族擋在門(mén)外。對(duì)此，泰美世紀(jì)CEO申紅斌對(duì)《國(guó)際電子商情》表示：“這個(gè)我可以負(fù)責(zé)任的告訴你，廣電領(lǐng)導(dǎo)們已表示，目前已免費(fèi)的頻道，將來(lái)一定會(huì)繼續(xù)免費(fèi)，幾年內(nèi)都不會(huì)收費(fèi)。不過(guò)，他們會(huì)增加更多的頻道，新增頻道有可能會(huì)采取付費(fèi)方式。”

無(wú)疑，對(duì)于中國(guó)用戶來(lái)說(shuō)，免費(fèi)的東西才能推廣開(kāi)來(lái)。這個(gè)觀點(diǎn)在文章開(kāi)篇的四個(gè)人中達(dá)成共識(shí)。“CMMB最好的贏利模式是要在后臺(tái)收費(fèi)，而不是在前臺(tái)收費(fèi)。”李群表示。后臺(tái)是指通過(guò)廣告等方式從合作伙伴處收費(fèi)，而前臺(tái)則是指直接對(duì)終端用戶收費(fèi)。“在歐美，也是因?yàn)槭召M(fèi)模式困擾，移動(dòng)電視沒(méi)有普及開(kāi)來(lái)。在中國(guó)，我們一定要采取后臺(tái)收費(fèi)模式。”她分析道，“不完全是錢(qián)的問(wèn)題，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，付費(fèi)會(huì)帶來(lái)一些不必要的手續(xù)與麻煩，付費(fèi)不僅會(huì)將草根族擋在門(mén)外，還會(huì)將部分白領(lǐng)也擋在門(mén)外。”

其實(shí)，只要CMMB用戶量上來(lái)了，運(yùn)營(yíng)商不愁贏利模式。“我與很多地方廣電運(yùn)營(yíng)商" title="廣電運(yùn)營(yíng)商">廣電運(yùn)營(yíng)商溝通過(guò)，他們都對(duì)CMMB表示出很大的熱情，長(zhǎng)三角一帶的二、三線城市地方運(yùn)營(yíng)商已行動(dòng)起來(lái)了。”李群說(shuō)道，“其實(shí)，相比于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商動(dòng)輒上百億的基礎(chǔ)設(shè)施投入，CMMB基礎(chǔ)設(shè)施的投入是非常低的。”據(jù)悉，對(duì)于一個(gè)大中級(jí)城市，投入五個(gè)發(fā)射臺(tái)已能實(shí)現(xiàn)非常好的覆蓋，而廣電運(yùn)營(yíng)商需要的投資不到500萬(wàn)元，對(duì)于這個(gè)數(shù)值，一個(gè)廣告就賺回來(lái)了。

“CMMB手機(jī)可以讓運(yùn)營(yíng)商在‘垃圾時(shí)間’也能賺到廣告錢(qián)。”陳鋒表示。他舉例，比如在周一至周五的上班時(shí)間，很多廣告只能針對(duì)老人和孩子。但是，有了手機(jī)電視后，運(yùn)營(yíng)商可以將這些時(shí)間也利用起來(lái)，針對(duì)成年人打廣告。這可以大大提升他們的收益。“所以，只要有了大量的手機(jī)用戶，運(yùn)營(yíng)商不愁沒(méi)有錢(qián)賺模式。”

當(dāng)然，大量CMMB手機(jī)電視用戶出現(xiàn)的必要條件有兩點(diǎn)，除了上面廣電運(yùn)營(yíng)商的建網(wǎng)外，能快速上市的性價(jià)比優(yōu)異的CMMB終端則是另一個(gè)重要推動(dòng)力。從目前來(lái)看，這個(gè)推動(dòng)力似乎更強(qiáng)。

價(jià)格戰(zhàn)已打響，IC廠商向SIP快速升級(jí)

如果說(shuō)CMMB是手機(jī)產(chǎn)業(yè)嚴(yán)冬里的一把火，一點(diǎn)兒也不夸張。它不僅燃起了設(shè)計(jì)公司/終端廠商的希望，也燃起了上游元器件廠商的希望。在它的刺激下，跌了幾個(gè)季度的小尺寸LCD屏和部分閃存已開(kāi)始漲價(jià)，雖然訂單還沒(méi)有完全起來(lái)，但已有人開(kāi)始囤貨了。

同樣，CMMB主芯片廠商泰合志恒也遭遇了一場(chǎng)小小的供貨風(fēng)波。由于沒(méi)有料到CMMB會(huì)如此迅速受到終端廠商的青睞，上個(gè)月，泰合志恒同時(shí)嘗到了苦與甜的滋味。“現(xiàn)在這個(gè)問(wèn)題已解決，我們根據(jù)市場(chǎng)需求重新調(diào)整了備貨。”李群表示。現(xiàn)在，有六家授權(quán)分銷(xiāo)商在為泰合志恒提供支持，包括艾睿、世健、北天星、華清、研達(dá)科技和北高智。

然而，剛從供貨風(fēng)波出走出來(lái)的泰合志恒，又要面臨新一輪的風(fēng)波，這就是不可避免的價(jià)格大戰(zhàn)風(fēng)波。同時(shí)面臨這個(gè)風(fēng)波的還有創(chuàng)毅視訊和展訊" title="展訊">展訊，而始作俑者是以色列Siano公司。Siano表示推出集成Tuner與解調(diào)器的SIP方案，將價(jià)格壓至10美元以下，明年的目標(biāo)是5美元。(詳情請(qǐng)參考“CMMB山寨機(jī)驚爆價(jià)650元 芯片廠商價(jià)格大戰(zhàn)揭幕”一文)。

Siano不僅引起了價(jià)格大戰(zhàn)，它也將眾CMMB芯片廠商快速引到SIP線路上來(lái)。

在此次大會(huì)上，泰合志恒發(fā)布了其下一代產(chǎn)品TP3011和TP3021。其中TP3011就是SIP方案，而從它的產(chǎn)品Roadmap來(lái)看，SIP已是大方向。TP3021則是泰合志恒與夏普合作推出的一款集成Tuner，解調(diào)，晶振以及外圍元件的模塊，大大簡(jiǎn)化了用戶的設(shè)計(jì)與采購(gòu)流程。

“雖然TP3011集成Tuner與TP3001，但是其尺寸已做到與單片TP3001一樣大小，僅為8×8mm；功耗也低于60mW。”泰合志恒銷(xiāo)售經(jīng)理高泰表示。他特別強(qiáng)調(diào)：“這一SIP已可提供樣片，短其內(nèi)將會(huì)量產(chǎn)。之前有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手說(shuō)我們的TP3001方案不穩(wěn)定，對(duì)于這一說(shuō)法，我們只需用事實(shí)就能澄清：北京奧運(yùn)會(huì)期間，四萬(wàn)臺(tái)新郵通的CMMB手機(jī)全部是采用我們的芯片，由西姆通設(shè)計(jì)。此外，奧運(yùn)會(huì)期間試用的PMP+CMMB終端也是大部分采用我們的芯片，由我們與瑞芯微電子合作完成。”

不過(guò)，此TP3011中的Tuner并不是泰合的產(chǎn)品，來(lái)自第三家，這一點(diǎn)Siano具有優(yōu)勢(shì)。但是，泰合志恒的合作方英飛凌科技汽車(chē)、工業(yè)及多元化電子市場(chǎng)ADS部總監(jiān)王允臻解釋：“英飛凌已有已有性價(jià)比很好的Tuner，可以與泰合志恒的解調(diào)器配，但我們也尊重用戶的選擇。”英飛凌為泰合志恒的芯片提供后端整合，其中英飛凌西安研發(fā)中心出力不少，“但是，我們不懼怕價(jià)格戰(zhàn)，我們的合作模式不存在任何局限，我們隨時(shí)準(zhǔn)備應(yīng)戰(zhàn)。”他說(shuō)。

但是，創(chuàng)毅視訊則對(duì)價(jià)格戰(zhàn)深惡痛絕。一個(gè)月前，他們?cè)谏钲贑MMB手機(jī)交流會(huì)上就倡導(dǎo)，終端廠商不要著急打價(jià)格戰(zhàn)，現(xiàn)在CMMB仍屬于高端功能，可以為終端廠商和渠道商帶來(lái)更多的利潤(rùn)。但是，市場(chǎng)的發(fā)展速度比他們想象的更快，他們也必須要應(yīng)戰(zhàn)了。據(jù)悉，他們即將推出一款低成本的CMMB解調(diào)芯片，同時(shí)，也會(huì)推出SIP方案。

同樣，即將進(jìn)入CMMB芯片市場(chǎng)的歐洲公司DiBcom也將是以SIP芯片首發(fā)。“我們暫時(shí)不會(huì)考慮SoC方式。”該公司中國(guó)區(qū)經(jīng)理許夏葉對(duì)《國(guó)際電子商情》表示。

這里，展訊與大家不同，走的是另一條路，將解調(diào)器與后端解碼器集成。據(jù)傳，展訊正在以非常具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格殺入CMMB+GSM山寨機(jī)市場(chǎng)。展訊需要更快速一些，因?yàn)槁?lián)發(fā)科的下一代基帶芯片6238已集成了H.264解碼，直接支持移動(dòng)電視了。

CDMA+CMMB即將上市

CDMA運(yùn)營(yíng)商在中國(guó)易主后，獲得了大家的高度重視。此次大會(huì)上，Telechips, Corelogic等公司表示已在為CDMA手機(jī)設(shè)計(jì)CMMB方案。

Telechips公司CEO徐敏浩在大會(huì)上介紹了針對(duì)CDMA的CMMB移動(dòng)電視方案。同GSM平臺(tái)上的做法一樣，針對(duì)CDMA的TCC7921協(xié)處理器也內(nèi)置了CMMB的UI，手機(jī)設(shè)計(jì)公司不需要再設(shè)計(jì)，以迅速上市。徐敏浩表示：“根據(jù)用戶需求，TCC7921可以支持高通的芯片，也可以支持威盛的芯片。選擇我們的芯片，2個(gè)月可以使得終端量產(chǎn)。”對(duì)于GSM+CMMB，他們推薦的是另一塊芯片TCC7920s，“配合MTK的6225/6226，用戶只需1個(gè)半月就可量產(chǎn)。”他表示。

TCC7921除了可以支持CMMB功能外，還可以支持其它多媒體功能，比如RMVB等；但是TCC7920主要支持CMMB功能，搭配聯(lián)發(fā)科平臺(tái)使用。TCC7921參考報(bào)價(jià)比TCC7920高2美元，10K以下報(bào)價(jià)10美元。

徐敏浩透露，他們的方案已設(shè)計(jì)完成，客戶已開(kāi)始采用，預(yù)計(jì)年底，基于TCC7921的CDMA+CMMB手機(jī)就可以上市。