今年8月的時(shí)候，蘋果在金融市場(chǎng)上和分析師當(dāng)中備受質(zhì)疑，分析機(jī)構(gòu)Jackdaw Research創(chuàng)始人Jan Dawson唱衰蘋果在中國(guó)的表現(xiàn)，而蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克則給財(cái)經(jīng)媒體CNBC電視臺(tái)主持人的一封郵件中表示，蘋果在中國(guó)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁“一如既往”，中國(guó)是蘋果長(zhǎng)期機(jī)會(huì)的所在。

　　而蘋果在北京時(shí)間今天凌晨公布了第四財(cái)務(wù)季度的報(bào)告，全年財(cái)報(bào)也同期出爐。“這是蘋果公司有史以來(lái)最成功的一年，全年總營(yíng)收增長(zhǎng)高達(dá)28%，”庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中如此表示。

　　而中國(guó)市場(chǎng)讓他尤為欣喜。在第四季度里，蘋果在大中華區(qū)營(yíng)收高達(dá)125.18億美元，盡管較上一季度稍微下滑，但較去年同期增長(zhǎng)卻近一倍之多。在第四財(cái)務(wù)季度內(nèi)，大中華區(qū)營(yíng)收在總營(yíng)收當(dāng)中的占比高達(dá)24%。

　 　如果采用南方都市報(bào)出品的“i玩不玩”的計(jì)算方式，蘋果全年在大中華區(qū)吸金586.71億美元，按照2015年中國(guó)13.7億人口和今天的美元人民幣匯率折算的話，平均每個(gè)中國(guó)人在今年為蘋果貢獻(xiàn)了272元人民幣的收入。(i玩不玩的計(jì)算采用的是13億人口，特此注明。)

　　大約等于2015年每個(gè)中國(guó)人都買了一條蘋果的Earpod耳機(jī)。

　 　在第四季度里，大中華區(qū)在營(yíng)收總額的靜態(tài)數(shù)字上仍然落后于美洲部門，主要以北美地區(qū)為主的該市場(chǎng)上蘋果總共獲得217.73億美元。但在動(dòng)態(tài)的營(yíng)收增長(zhǎng) 情況上來(lái)看，美洲市場(chǎng)是表現(xiàn)最差的市場(chǎng)之一，只有10%的營(yíng)收增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遜于27%增長(zhǎng)的亞太地區(qū)和99%的大中華區(qū)。除了亞太地區(qū)和大中華區(qū)之外，美洲、 歐洲和單獨(dú)計(jì)算的日本市場(chǎng)均低于全公司22%的整體營(yíng)收增長(zhǎng)率。

　　獲益于最新款的iPhone發(fā)布，第四季度 來(lái)自iPhone的 營(yíng)收高達(dá)322.09億美元，較去年同期增長(zhǎng)36%。Mac產(chǎn)品由于其高昂的價(jià)格和精準(zhǔn)的面向人群，銷量仍然維持在基準(zhǔn)水平上，有68.82億美元，僅比 去年同期增長(zhǎng)4%。iPad產(chǎn)品則因?yàn)槠桨咫娔X整體不再受歡迎，營(yíng)收面臨頹勢(shì)，只有42.76億美元，較去年同期下滑20%。

　　很明顯，相較于智能手機(jī)而言，平板電腦沒能成為剛需型產(chǎn)品，無(wú)論在中國(guó)大陸或海外——即便是蘋果公司生產(chǎn)的iPad也不能免俗。

　 　iPad走入頹勢(shì)只是蘋果種種問(wèn)題當(dāng)中的一個(gè)，新產(chǎn)品智能手表Apple Watch的銷量仍然不能讓蘋果滿意，這又是另一個(gè)問(wèn)題。在Apple Watch與今年早些時(shí)候發(fā)售之后，蘋果從未在財(cái)報(bào)或其他對(duì)外渠道中公布過(guò)和Apple Watch銷量有關(guān)的具體數(shù)字，只是一直在說(shuō)達(dá)到或高于預(yù)期。在財(cái)報(bào)中，蘋果將智能手表列入“其他產(chǎn)品”中，該類別在第四財(cái)季總收入為30億美元，環(huán)比增 長(zhǎng)了15%，同比增長(zhǎng)61%。