數(shù)碼相機市場萎靡，卡片機下滑最嚴重，商戶數(shù)月難賣一臺。
最近，尼康中國在其官網發(fā)布公告稱，考慮到開發(fā)經費的增加以及因相機市場需求的下滑，輕便型數(shù)碼相機“致金DL系列”將中止發(fā)售。“致金DL系列”原本定于去年6月發(fā)售，大半年時間過去，尼康卻“跳票”了。
尼康有著不得已的苦衷，今年正值其成立100周年，但這家“百年老店”現(xiàn)在過得并不順心，業(yè)績表現(xiàn)相當難看。
其實不僅是尼康，佳能、索尼、富士影像這些相機廠商都日趨艱難，根本原因在于數(shù)碼相機市場日益萎靡，尤其是卡片機市場。記者通過走訪發(fā)現(xiàn)，包括尼康在內的數(shù)碼相機市場不斷萎縮，卡片機則更加明顯，有經銷商表示“數(shù)月沒有賣出一臺”，甚至還有人說“卡片機不再生產，目前已進不到貨”。
“風雨飄搖”中的尼康
對于中止發(fā)售“致金DL系列”輕便型數(shù)碼相機一事，尼康中國官方解釋稱，“致金DL系列”原定于2016年6月開始銷售，但由于當時發(fā)現(xiàn)處理圖像用的芯片有問題，尼康便對該系列相機開始銷售的日期進行了延期變更。此后，尼康公司一直在致力于該系列產品的改善開發(fā)。但是，隨著開發(fā)經費的增加以及因相機市場需求下滑而帶來的銷售預期下降，從收益角度出發(fā)，尼康決定中止發(fā)售該系列產品。
尼康方面的人士也對記者做出了類似的回復：中止發(fā)售“致金DL系列”卡片機，主要考慮到該款相機的期望收益難以得到保證，希望將力量更多地投入到產生預期收益、高附加值產品上面。
“尼康正在陷入一場危機之中，風雨飄搖”，產業(yè)觀察家洪仕斌對記者表示：“數(shù)碼相機正遭遇智能手機的強烈沖擊，夕陽產業(yè)屬性越發(fā)凸顯，在這樣的情況下，尼康果斷中止發(fā)售部分卡片機產品是一種明智的選擇”。
洪仕斌分析稱，尼康若只是固守相機這樣一個夕陽領域必然會走向沒落，在目前的情況下，一方面應該主動擁抱年輕群體，做出符合90后、00后需求的產品，既有時尚性，又具備專業(yè)品質，并且能和手機有效區(qū)別開；另一方面則需要考慮其他領域，比如醫(yī)療中CT影像設備等，隨著醫(yī)療的普及，這塊市場潛力很大。
廠商們的集體危機
就在尼康中國發(fā)布中止發(fā)售“致金DL系列”公告的同一天，尼康公司披露了2017年前三季度的財報（2016年4月1日—2016年12月31日），凈利潤虧損8．31億日元（約合0．5億元人民幣），而上年同期凈利潤還有187．1億日元。
實際上，尼康銷售額已經連續(xù)三個財年處于下滑狀態(tài)，營收利潤也連續(xù)兩個財年下滑。更為嚴峻的是，這一下滑趨勢還在進一步惡化，尼康預計2017財年（2016年4月－2017年3月）銷售額會同比下滑15．45％，營業(yè)利潤同比下滑23．41％。
其實不僅是尼康，佳能、富士、索尼等一眾數(shù)碼巨頭的日子現(xiàn)在也不好過。
公開數(shù)據(jù)顯示，富士影像產品2016年第三季度營業(yè)額同比下降11．5％，營業(yè)利潤同比下降28．5％；佳能集團影像業(yè)務的營業(yè)額2016年第二財季下降13．5％；索尼公司2016年第三季度營收比去年同期下滑10．8％，運營利潤同比下滑48％。
數(shù)碼相機已屬虧損品類
上海某家大型數(shù)碼商城負責人向記者提供了一份銷售數(shù)據(jù)顯示，2017年1月，佳能在該商城的銷售量同比增長1．6％，索尼同比下滑23．98％，尼康則同比下滑47．98％；而2月份，數(shù)碼相機市場更顯“風雨飄搖”，佳能銷量業(yè)績由正轉負，同比下滑12．15％，索尼和尼康則頹勢愈顯，前者同比下滑31．93％，后者銷量下降高達75．83％。上述負責人向記者透露，數(shù)碼相機品類在該商城屬于虧損品類，目前開始逐步減少出樣和銷售。“銷量大幅下滑，其中卡片機占了大頭，單反銷量也在減少。”他表示。
資深產業(yè)經濟觀察家梁振鵬分析說，普通的卡片機功能已經被智能手機所取代，而單反相機對普通用戶來說又并非剛需，只有小眾的發(fā)燒級攝影愛好者會購買單反相機甚至高端產品。對于尼康和其他數(shù)碼相機品牌來說，需要注意的是拓寬產品鏈，朝多元化去經營。
卡片機上演 “末日瘋狂”
記者連續(xù)走訪滬上多家數(shù)碼商城后，明顯感覺到數(shù)碼相機市場的頹勢。
在一家蘇寧易購店，進門右側就能看到尼康和佳能相機的展柜，但展柜前沒有銷售人員。旁邊一家手機商的銷售人員告訴記者，這個展柜已經好幾個月沒有專人負責，“這個展柜也很久沒有更新產品，目前展柜上都是一兩年前的貨。”至于卡片機，這位工作人員表示：“那就更沒人買了，現(xiàn)在好一點的手機，拍出來的照片都比卡片機要好，尤其是現(xiàn)在還有雙攝像頭。”
之后，記者來到徐家匯太平洋數(shù)碼一期商城，只見佳能相機店內門庭冷落，卡片機只擺放了三臺樣機，銷售人員告訴記者：“卡片機很少有人買了，已經好幾個月沒有賣出一臺。”隔壁的尼康相機店鋪情況類似，卡片機只有兩臺，但店鋪沒有任何顧客，只有銷售人員一人坐在服務臺前玩手機。
而在百腦匯的尼康門店，卡片機也只有兩三臺，和眾多長槍短炮形成了鮮明對比，店老板說，現(xiàn)在卡片機生產的款式少了，以前有十幾種，現(xiàn)在也就兩三種。
隨后，記者來到魯班路上的星光攝影器材城，一家銷售尼康相機的店主對記者咨詢卡片機表示驚訝，她表示他們店鋪基本不賣卡片機，目前只有一臺樣機。而另一家佳能門店的老板則告訴記者，卡片機已經停產進不到貨，他們現(xiàn)在有三到四款，已成為絕版產品，價格會比正常價格高出三四百元，“原來七八百元的卡片機現(xiàn)在要賣到一千多元。”