賽諾數(shù)據(jù)顯示，2017年華為旗下的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌榮耀在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量達(dá)到5450萬(wàn)，超過(guò)小米的5094萬(wàn)成為國(guó)內(nèi)第一大互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，作為一個(gè)學(xué)習(xí)小米起家的品牌這顯然是一個(gè)相當(dāng)優(yōu)越的成績(jī)。

榮耀在2013年底成立，2014年出貨量就達(dá)到2000萬(wàn)，2015年出貨量翻倍達(dá)到4000萬(wàn)，為華為手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展提供了巨大的助力，2015年四季度華為手機(jī)更重奪國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置。

2015年OPPO和vivo依靠線下渠道的優(yōu)勢(shì)迅速發(fā)展，更在2016年三季度超越華為成為國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一、第二的品牌；2016年四季度華為雖然擊敗vivo重奪國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二的位置，全年敗給OPPO只位居國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二。

2016年9月華為發(fā)布了對(duì)標(biāo)OPPO和vivo的Nova品牌，主打線下市場(chǎng)，并且與OPPO和vivo一樣重視外觀設(shè)計(jì)，偏向女性化風(fēng)格，據(jù)了解去年Nova品牌的出貨量達(dá)到2000萬(wàn)。

榮耀則繼續(xù)主打線上市場(chǎng)，而線上市場(chǎng)恰恰是OPPO和vivo的弱點(diǎn)，OPPO和vivo低配高價(jià)的名聲在互聯(lián)網(wǎng)那是相當(dāng)知名的，而榮耀則恰恰擁有性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，依靠榮耀和Nova品牌所取得的成績(jī)，2017年華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量達(dá)到1.02億，遠(yuǎn)超OPPO的7756萬(wàn)。

從榮耀和Nova品牌的成功可以看出，華為總是能在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)刻迅速抓住時(shí)機(jī)調(diào)整自己的策略，并且迅速取得成功，作為一家全球大企業(yè)，能如此靈活的迅速轉(zhuǎn)變確實(shí)是非常難得的。

從2017年華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量也可以看出，榮耀品牌對(duì)華為手機(jī)的貢獻(xiàn)度非常高，該品牌的出貨量占華為手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量比例高達(dá)53.4%。

對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，榮耀顯然是一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手，學(xué)習(xí)它互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式的品牌，用短短4年時(shí)間就從跟隨者迅速成為超越者，做得比小米這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的師父還要出色，這顯然是讓小米相當(dāng)汗顏的。當(dāng)然2017年小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是不錯(cuò)的，成功實(shí)現(xiàn)了復(fù)蘇，取得了同比增長(zhǎng)超過(guò)兩成的成績(jī)，只不過(guò)這份成績(jī)?cè)跇s耀面前就遜色了一些！