微軟的surface曾給行業(yè)帶來了一股旋風(fēng)，不過2016年以來這類產(chǎn)品逐漸走下破路，近期外媒發(fā)布消息指它可能會(huì)推出一款廉價(jià)surface與蘋果對(duì)抗，這很可能是為了最后一次拯救該項(xiàng)業(yè)務(wù)，如果依然沒有起色的話它很可能會(huì)放棄這一業(yè)務(wù)。
微軟需要surface
微軟現(xiàn)任CEO納德拉已決意向云計(jì)算轉(zhuǎn)型，硬件業(yè)務(wù)對(duì)它的重要性已大幅下降，早在數(shù)年前它放棄了巨資收購(gòu)的諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)可以看出納德拉對(duì)硬件業(yè)務(wù)是相當(dāng)不看重的。
相比起手機(jī)業(yè)務(wù)，surface并不僅僅為微軟帶來收入，它還有其他意義。目前為止Windows依然為它帶來主要的業(yè)務(wù)收入，然而PC市場(chǎng)已連續(xù)6年下滑，除了受到智能手機(jī)和平板的侵蝕外，PC產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新力也是其中一個(gè)重要原因，也正因此微軟只好進(jìn)入PC市場(chǎng)推出了surface這類產(chǎn)品，希望為PC行業(yè)帶來刺激。
surface確實(shí)也承擔(dān)了這一重任，在遭受了早期的挫折之后2013年開始獲得市場(chǎng)的歡迎，2014年、2015年surface的出貨量同比增長(zhǎng)27%、86%，給PC市場(chǎng)帶來沖擊，并吸引了華為、三星這些CT企業(yè)加入了這一市場(chǎng)，進(jìn)而刺激了傳統(tǒng)的PC企業(yè)加快創(chuàng)新，給PC行業(yè)帶來一定的活力。surface的成功甚至也刺激了蘋果推出類似的產(chǎn)品iPad Pro。
surface還為微軟在移動(dòng)市場(chǎng)布下了一個(gè)點(diǎn)，微軟多年來在移動(dòng)市場(chǎng)屢遭挫折，在智能手機(jī)市場(chǎng)和平板電腦市場(chǎng)無所建樹，而surface至少帶有部分移動(dòng)屬性，而移動(dòng)也曾被納德拉視為一個(gè)戰(zhàn)略，在這樣的情況下它同樣沒理由徹底舍棄surface。
發(fā)布廉價(jià)surface或有助于拯救這一業(yè)務(wù)
surface的興起刮起了一股二合一平板的旋風(fēng)，以致于市調(diào)機(jī)構(gòu)紛紛看好該行業(yè)的發(fā)展，甚至認(rèn)為到2020年二合一平板將發(fā)展成為行業(yè)的一大分類，然而到了2016年surface的出貨量卻出現(xiàn)了同比下滑30%，2017年該類產(chǎn)品似乎陷入沉寂，各市調(diào)機(jī)構(gòu)基本沒有發(fā)布這類產(chǎn)品的市場(chǎng)份額排名，這是因?yàn)槎喾N因素造成的。
微軟在2013年推出的surface3之所以贏得市場(chǎng)的歡迎，除了創(chuàng)新性之外，便宜也是它的一大優(yōu)點(diǎn)，當(dāng)時(shí)的surface3在中國(guó)市場(chǎng)售價(jià)甚至低至3000元人民幣之內(nèi)，之后微軟未有發(fā)布這款產(chǎn)品的后續(xù)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而專注于發(fā)布售價(jià)更高的surface Pro等產(chǎn)品。眾多企業(yè)跟風(fēng)推出類似的二合一平板，售價(jià)同樣過于昂貴，這阻礙了二合一平板的發(fā)展。
在平板電腦市場(chǎng)，蘋果的做法值得微軟參考。去年蘋果推出了廉價(jià)版iPad，這幫助它扭轉(zhuǎn)了此前一路下滑的iPad出貨量，2017年三季度iPad的出貨量重回季度千萬達(dá)到1030萬，市場(chǎng)份額增加了3.9個(gè)百分點(diǎn)至25.8%，今年一季度iPad的市場(chǎng)份額進(jìn)一步回升至28.8%，是自2014年以來的新高，受此影響據(jù)稱蘋果今年很可能會(huì)推出廉價(jià)的iPad，售價(jià)將降至2000元人民幣以內(nèi)。
或許是這樣的原因，微軟決定推出廉價(jià)版surface，售價(jià)可能低至400美元（約合人民幣2552元），預(yù)計(jì)采用10英寸屏幕，雖然價(jià)格較為便宜但是卻具有一定的生產(chǎn)力，相較iPad還是有一定的優(yōu)勢(shì)的，這或許會(huì)有助于它拯救surface這類產(chǎn)品。早期曾發(fā)展迅猛的上網(wǎng)本也正是依靠擁有一定的生產(chǎn)力、價(jià)格便宜而迅速發(fā)展，價(jià)格似乎一直都是影響人們選擇產(chǎn)品的重要因素。
當(dāng)然對(duì)于微軟來說，這也很可能是它最后一次為surface作出的努力，如果如此做依然無法拯救surface這種產(chǎn)品的話，那么很可能微軟會(huì)徹底放棄，畢竟其現(xiàn)任CEO已砍掉了多個(gè)發(fā)展不佳的產(chǎn)品線，對(duì)硬件業(yè)務(wù)并不看重。