一年一度的蘋果春季發布會來了。

在官網相繼上線了新版iPadAir、iPadmini、iMac、AirPods，被眾網友質疑發布會再無“精彩”之后，庫克僅靠“Service”就Hold住了全場，在喬布斯劇院一口氣發布或升級了包括：

一、AppleNew升級版，可支持300種雜志訂閱的新聞訂閱服務“AppleNews＋”；

二、ApplePay升級版，可取代信用卡的“AppleCard”；

三、支持AR及多人游戲的游戲訂閱服務“AppleArcade”；

四、原創視頻服務“AppleTV＋”等。

至于那些表示“等了一晚上都沒有等到硬件”朋友，就只能”心疼你1秒鐘”了?；蛟S也正因為此，截至發布會結束蘋果股價下跌1．54％，而發布會過程中跌幅更是一度觸及2％。

縱觀這場發布會，不難發現蘋果所極力強調的有3個關鍵詞，分別是“服務”、“定制化”以及“隱私保護”。無論是新聞、游戲訂閱，還是支付、觀看視頻，所有的服務都在深度學習技術的加持下，智能化的為用戶做私人定制型推薦，且數據不會泄露給任何第三方，廣告商追蹤不到任何信息。

正如發布會開場庫克所說的，“所有的服務都堅持6大原則，即簡用、注重細節、隱私保護專家策劃、個性化以及家庭共享?！?/p>

好了，話不多說，正餐來了。

AppleNews＋：引入報刊、雜志

作為蘋果商店排名第一的新聞訂閱應用，AppleNews發布3年以來所推送的內容一直都是以專業媒體或公信力較強的新聞源為主。除此之外，根據用戶興趣點做智能推薦也是這款應用的亮點之一。

此次升級，除在封面、內頁設計等方面做了動態顯示、排版等優化外，蘋果還為“AppleNews＋”引入了300家報刊和雜志，涵蓋了包括時尚、運動、旅游、音樂、社會、科學等多個領域，直接將新聞訂閱擴大至了“全品類”層面。當然，這和蘋果去年收購雜志訂閱服務Texture息息相關。

除此之外，“AppleNews＋”還支持網站訂閱、權威媒體服務，如TechCrunch、《華爾街日報》和《紐約時報》等。

蘋果方面承諾，“‘AppleNews＋’絕對安全，在進行推薦是采用的是端側智能技術，不會有任何廣告商追蹤到任何用戶信息?！?/p>

價格方面，“AppleNews＋”每月售價9．99美元，可全家所有蘋果設備共享使用。這款應用今日就會在美國和加拿大上線，只需下載最新版本的iOS或macOS即可，第1個月免費。今年秋季會相繼在英國和澳大利亞上線。

AppleCard：取代信用卡，還可“每日提現”

在庫克看來，“蘋果支付是最簡單、安全和私人的支付方式。”而在用戶人數、交易量激增，覆蓋國家和地區越來越多的情況下，支付“簡易化”便成為重點，為此蘋果推出了全新的“AppleCard”。

從現場演示看，“AppleCard”重新定義了“信用卡”，每張卡獨有一個卡號，內置蘋果特殊安全芯片，不僅會記錄用戶所有的消費信息（以用戶熟知的名詞或地點替代復雜難記的商店名稱，便于用戶記憶復盤），還能按周、月等形成“賬單報表”，幫助用戶合理管理財務。而針對傳統信用卡辦理周期長、需要專業人員辦理等問題，“AppleCard”只需直接在蘋果設備上注冊即可。

除此之外，蘋果專門推出了一款實體卡，卡片上不顯示卡號，所有信息只在APP中可見，最大程度保證了用戶因卡片丟失后的個人財產安全。

值得一提的是，為了加大“AppleCard”的用戶黏性，蘋果還推出了一項“每日現金”功能，即“直接通過蘋果購買、使用ApplePay以及實體卡交易便可分別獲得購買金額3％、2％和1％的‘每日現金’”，可用來購買蘋果服務，如音樂、新聞等，且每天的“每日現金”是無上限的。

費用方面，“AppleCard”與銀行機構高盛和信用卡機構萬事達合作，無需年費，也沒有滯納金和超限費用，將于今年夏季在美國正式上線。蘋果方面承諾，“所有數據都不會分享或賣給第三方進行營銷或廣告宣傳。”

AppleArcade：更暢快的游戲體驗

數據統計顯示，當前AppleStore中有超30萬款游戲，超10億人次的游戲下載量。為了更方便用戶進行游戲體驗，蘋果推出了一款游戲訂閱服務“AppleArcade”，即“通過訂閱方式即可暢玩AppleStore中超百款iOS獨家游戲”，節省了付費購買的過程，且支持在iPhone、iPad、AppleTV等多種設備上同步運行和離線下載。值得一提的是，AppleArcade還將上線多款AR和多人互動游戲。

而為了防止兒童及青少年沉迷游戲，該應用還擁有個性化、專家管理和家庭共享等功能，能夠幫助家長合理規劃、控制孩子的游戲體驗時間。

“AppleArcade”將于今年秋季于全球150個國家正式上線，定價尚未公布。

AppleTV＋：做原創視頻，還請來斯皮爾伯格站臺

“AppleTV＋”的發布應該是全場最大的高潮，為了這款自制視頻內容服務，蘋果還請來了著名導演斯皮爾伯格、美國著名演員、制片人和主持人奧普拉·溫弗瑞、詹妮弗·安妮斯頓、克里斯·埃文斯等眾多杰出藝術家，宣布將與眾藝術家一起重塑優質原創內容。

蘋果方面表示，“這些原創內容會在AppleTV中上線，且無廣告，預計今年秋季于100多個國家和地區上線?！?/p>

除此之外，蘋果還全面升級了AppleTV，將包括Hulu，HBO、Showtime等頻道的服務集中在一起，無需跳轉，且用戶可按需選擇性訂閱，不用打包購買；購買后，可下載離線觀看。當然，AppleTV還具備內容智能推薦功能，且可在iPad、iPhone上同步觀看。

而為了擴大AppleTV的覆蓋范圍，蘋果還宣布將和三星、LG、索尼、VIZIO展開合作，今年5月這款應用就將作為軟件在上述品牌的智能電視上上線。

最后

毋庸置疑，這場發布會將成為蘋果的一個節點：智能手機、PC和平板電腦創新遭遇瓶頸、市場整體縮減等情況下，軟件及服務則上升成為了企業制勝的關鍵。這一點，從蘋果發布會前悄然上線多款硬件產品，發布會大打“服務應用牌”就足以看出。

不過，蘋果的這一策略是否能最終奏效，還得看此后的市場反應。只是，作為蘋果重要市場，今天發布的所有應用，短時內都不會在中國上線。