日前，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Trustdata公布了《2019年1季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》，報(bào)告披露了2019年Q1中國(guó)智能手機(jī)出貨量的整體情況，以及各大品牌的占比。

報(bào)告顯示，2019年Q1國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量最高的品牌是OPPO，市場(chǎng)占比為21．5％，vivo緊隨其后，占比為21．4％，華為以21％的市場(chǎng)份額位居第三。第四名至第六名依次是榮耀、蘋(píng)果和小米，占比分別為11．4％、8．9％和8．6％，其他品牌共獲取7．2％的市場(chǎng)份額。

不難看出，2019年Q1國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：一、行業(yè)前三實(shí)力在伯仲之間，呈現(xiàn)你追我趕的態(tài)勢(shì)，近乎貼身肉搏；二、行業(yè)馬太效應(yīng)加劇，行業(yè)前六占據(jù)90％以上的市場(chǎng)份額，中小玩家的生存空間被進(jìn)一步壓縮。

值得注意的是，Q1往往是全年手機(jī)銷(xiāo)售淡季，加上春節(jié)因素，整體銷(xiāo)量愈發(fā)疲軟，今年市場(chǎng)行情則比往年更為冷清。1月出貨量勉強(qiáng)突破3000萬(wàn)臺(tái)，同比下降11．4％；2月不到2000萬(wàn)臺(tái)，同比下降20．1％；3月不到3000萬(wàn)臺(tái)，同比下降4．1％。

在市場(chǎng)環(huán)境不佳的大背景下，中小玩家比頭部玩家面臨更大的挑戰(zhàn)，日子更不好過(guò)。當(dāng)然，頭部玩家也有各自的煩惱，以小米為例，Q1其最大的動(dòng)作是將紅米從產(chǎn)品系列升級(jí)為獨(dú)立品牌，全面對(duì)標(biāo)榮耀，由前金立總裁盧偉冰操盤(pán)。

同時(shí)，小米掌門(mén)人雷軍在紅米Note7發(fā)布會(huì)上徹底黑化，不僅diss榮耀V20是PPT手機(jī)，還吐槽榮耀從誕生之日怎么low就怎么來(lái)。此后，小米、紅米與榮耀之間的撕逼大戰(zhàn)愈演愈烈，讓吃瓜群眾看得目瞪口呆，孰是孰非傻傻分不清楚。

不過(guò)，數(shù)據(jù)會(huì)說(shuō)話(huà)，無(wú)論是榮耀宣傳的連續(xù)9個(gè)季度穩(wěn)居中國(guó)銷(xiāo)量線(xiàn)上第一還是此次榮耀市場(chǎng)份額超過(guò)小米，小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)落后于榮耀已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。因此，小米、紅米頻繁與榮耀互懟，本質(zhì)上是暴露自身焦慮的表現(xiàn)。今年3月，盧偉冰爆料，雷軍給自己下了個(gè)死命令：紅米一定要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)反超榮耀。

話(huà)說(shuō)，之前連整個(gè)小米都干不過(guò)榮耀，現(xiàn)在讓獨(dú)立出來(lái)的紅米硬剛榮耀，這不是自討沒(méi)趣嗎？盧偉冰無(wú)疑將面臨巨大壓力。除了劍指國(guó)內(nèi)前二的榮耀難對(duì)付，更讓雷軍感到壓力山大的是OPPO、vivo、華為。2017年9月，他在小米全球核心供應(yīng)商大會(huì)上放出豪言，“兩年半時(shí)間，重回中國(guó)第一”。

如今，1年半過(guò)去，小米距離成為國(guó)內(nèi)第一仍有不小的差距，OPPO、vivo、華為三大勁敵個(gè)個(gè)實(shí)力強(qiáng)勁且野心勃勃，想要戰(zhàn)勝每一個(gè)都很困難，更何況一挑三。未來(lái)1年，小米想要迎頭趕上、獨(dú)占鰲頭，將面臨巨大挑戰(zhàn)，我個(gè)人對(duì)其重回國(guó)內(nèi)第一持悲觀(guān)態(tài)度。

那么問(wèn)題來(lái)了，你是否看好未來(lái)1年小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)破局，以勢(shì)如破竹之勢(shì)重回第一？

作者：龔進(jìn)輝