蘋(píng)果公司昨天公布了自己的第二季度財(cái)報(bào)。

先看蘋(píng)果公司的當(dāng)前處境：

中美貿(mào)易戰(zhàn)，前途未卜。

和三星、華為、小米在手機(jī)市場(chǎng)上鏖戰(zhàn)，市占率節(jié)節(jié)敗退。

全球消費(fèi)者集體變得摳門(mén)，不管如何就是不換新機(jī)

中國(guó) iPhone銷(xiāo)量下降22％，全球iPhone銷(xiāo)量下降17．3％，這份成績(jī)單史無(wú)前例——之前，我們習(xí)慣了20％到30％的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

第二季度蘋(píng)果公司整體收入下降5％，第三季度預(yù)測(cè)業(yè)績(jī)持平。庫(kù)克說(shuō)iPhone銷(xiāo)量下滑速度“顯著改善”——但第三季度繼續(xù)下滑。

被稱(chēng)為“救星”的收費(fèi)訂閱服務(wù)繼續(xù)增長(zhǎng)，16％的同比增長(zhǎng)，卻明顯遜色于之前的20％～30％

……

那么，蘋(píng)果公司昨天的股價(jià)怎么樣了？

非常神奇的，和2018年8月“樣樣紅”的股價(jià)相比，蘋(píng)果股價(jià)還是在＄210左右盤(pán)踞不動(dòng)。

想象一下，如果其他公司經(jīng)歷同樣的情況，這些公司的股價(jià)必然、肯定以及確定，將跌到頭破血流。

綜合各大證券投資公司對(duì)于蘋(píng)果公司財(cái)報(bào)的樂(lè)觀解讀，與非網(wǎng)看到理由大致如下：

雖然iPhone跌慘了，但是其他硬件的銷(xiāo)售表現(xiàn)良好！

o iPad：48．7億美元，同比增長(zhǎng)22％

o Mac：55．1億美元，同比下降5％

o 手表、AirPods和音箱等配件：51．3億美元，同比增長(zhǎng)30％

雖然公司補(bǔ)貼iPhone，進(jìn)行了降價(jià)、以求換新等促銷(xiāo)政策，但是這些舉措并未“明顯”傷害蘋(píng)果公司的毛利率。庫(kù)克不是說(shuō)了么， “在剛剛過(guò)去的第二財(cái)季最后一周，iPhone的銷(xiāo)量下滑明顯企穩(wěn)！”

蘋(píng)果和高通公司就手機(jī)基帶芯片達(dá)成了和解條約。這意味著2020年5G正式推出后，全球iPhone用戶(hù)的換機(jī)熱潮幾成定局。但是，究竟蘋(píng)果要付給高通公司多少專(zhuān)利費(fèi)，以換得為期6年的和平共處？是先前預(yù)測(cè)的＄7億美金，還是《紐約時(shí)報(bào)》今日剛剛透露的5億？蘋(píng)果公司并未給予明確回應(yīng)。

在蘋(píng)果公司第二季度財(cái)報(bào)里，最讓投資者和分析師振奮的，是蘋(píng)果服務(wù)收入高達(dá)114．5億美元。據(jù)稱(chēng)，全球總共有3．9億個(gè)付費(fèi)用戶(hù)，一起支撐起這一金光閃閃的盈利模式。蘋(píng)果同時(shí)宣布，除了云存儲(chǔ)、音樂(lè)、新聞之外，今年6月份開(kāi)始，他們還將繼續(xù)推出手機(jī)游戲、視頻流媒體的訂閱服務(wù)。分析師認(rèn)為，這一收入模式不僅強(qiáng)有力地鞏固了蘋(píng)果公司的生態(tài)系統(tǒng)，其高達(dá)63．8％的毛利率，更是一個(gè)夢(mèng)幻般的存在。對(duì)比之下，蘋(píng)果硬件產(chǎn)品部門(mén)的毛利率為31．2％，雖然這已經(jīng)比絕大多數(shù)硬件公司幸運(yùn)太多，但又如何跟63．8％爭(zhēng)搶風(fēng)頭？與非網(wǎng)注意到，至少此時(shí)此刻，少有見(jiàn)到分析師對(duì)此項(xiàng)服務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)提出預(yù)警：一旦蘋(píng)果正式和Netflix，亞馬遜、HBO這些娛樂(lè)內(nèi)容帝國(guó)宣戰(zhàn)，這將意味著蘋(píng)果正式進(jìn)入十億美金級(jí)別的燒錢(qián)游戲。

蘋(píng)果，歡迎來(lái)到好萊塢

此時(shí)，應(yīng)有一句老掉牙的歌詞隔空響起：愛(ài)，不需要理由。