家電市場(chǎng)中，價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)代仿佛過去了，沒有隆重的告別，便被行業(yè)所摒棄，不知從哪一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)開始，都對(duì)其惶恐萬分，紛紛不愿與它再被同時(shí)提及。

　　“價(jià)格戰(zhàn)”的逐漸隕落，值得開篇這種淡淡的哀傷，放眼整個(gè)行業(yè)，沒有人可以說價(jià)格戰(zhàn)不行，但一定會(huì)有聲音告訴我們，價(jià)格戰(zhàn)沒有值得搏一搏的利益了。

　　中怡康時(shí)代推總數(shù)據(jù)顯示，2019年中國消費(fèi)市場(chǎng)整體相對(duì)低迷，社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增速低至9％以下。上半年大家電，包含彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等市場(chǎng)零售額同比全部下降，其中彩電市場(chǎng)下降幅度最大，以上半年均價(jià)（2946元）不足3000元為價(jià)格戰(zhàn)敲響“末世警鐘”，同比去年同期下降9．2％。

　　價(jià)格戰(zhàn)并未能使市場(chǎng)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，且其早已不再是行業(yè)內(nèi)的續(xù)命稻草，在即將進(jìn)入的下半場(chǎng)，各彩電巨頭，包括海信、長虹、TCL等均推出差異化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)高端轉(zhuǎn)型。

　　大家電廠商已意識(shí)到，再任憑價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)下去，只能令整個(gè)行業(yè)陷入泥沼。以摒棄將價(jià)格戰(zhàn)作為主要競(jìng)爭(zhēng)手段，各大家電制造商開始從追求規(guī)模到追求品牌價(jià)格與核心技術(shù)，紛紛爭(zhēng)做行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

　　當(dāng)然，消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變并非一朝夕之間，中怡康時(shí)代推總數(shù)據(jù)顯示，2019年6月整體家電市場(chǎng)延續(xù)低迷態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模（包含手機(jī)和3C）1558億元，同比下降4．2％。

　　其中，針對(duì)大家電市場(chǎng)，彩電、空調(diào)仍維持負(fù)增長，分別同比下滑9．2％和6．18％。但值得慶幸的是，冰箱和洗衣機(jī)卻呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長，市場(chǎng)零售額分別同比增持5．47％和1．37％。

　　與大家電不同的是，廚衛(wèi)市場(chǎng)與生活電器市場(chǎng)等小家電行業(yè)卻引來另一種場(chǎng)景。

　　家電所來帶的“幸福感”被越來越多的消費(fèi)者所認(rèn)同，其具有的小巧、高顏值、多功能、安裝靈活、使用操作簡(jiǎn)單、緊跟時(shí)代需求等優(yōu)點(diǎn)，使得用戶更加青睞。

　　例如，洗鞋機(jī)、廚房垃圾處理器、多功能卷發(fā)器、人體傳感器、便攜式小電風(fēng)扇、智能門鎖、手持無線吸塵器、家用蒸烤機(jī)等等，滿足人們隨時(shí)隨地的家電需求。

　　我們可以設(shè)想一下：炎熱的夏季，在逛街時(shí)拿出便攜式小電扇，隨時(shí)隨地吹，再走兩萬五；回到家時(shí)，人體傳感器自動(dòng)開燈，開音響，開空氣凈化器；鞋多用洗鞋機(jī)、倒垃圾麻煩用廚房垃圾處理器、洗碗用洗碗機(jī)、做飯蒸烤機(jī)一機(jī)到位等。

　　以上所提及的小家電均方便小巧不沾地，細(xì)微之處的改變卻將人們的生活品質(zhì)提升若干個(gè)等級(jí)，將人們從繁重的家務(wù)中解放出來，享受美好生活。

　　據(jù)中怡康時(shí)代推總數(shù)據(jù)顯示，素以“高價(jià)”的洗碗機(jī)持續(xù)高光表現(xiàn)，零售額同比增長57．36％；個(gè)人護(hù)理類小電漲勢(shì)驚人，尤其是美發(fā)系列小電進(jìn)入2019年一路高歌猛進(jìn)，市場(chǎng)零售額同比增長61．5％；環(huán)境類小電風(fēng)扇與抽濕機(jī)應(yīng)季需求強(qiáng)烈。

　　小家電猛增與大家電持續(xù)低迷，其中巨大反差并不是毫無道理。伴隨著人們消費(fèi)水平提高，其更加注重生活品質(zhì)的保障，細(xì)微的價(jià)格差異在完善多樣的功能面前毫無勝算。

　　伴隨5G的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將得到質(zhì)的飛躍，同時(shí)，彩電行業(yè)所帶來的視覺享受也逐步被手機(jī)、便攜式電腦以及投影儀所侵蝕。

　　“打敗你的往往不僅是同行，還有跨行隨帶來的致命威脅”。人工智能與物聯(lián)網(wǎng)的鏈接，促使大家電與小家電之間的關(guān)系變得更加微妙，不僅是彩電，空調(diào)所面對(duì)的電風(fēng)扇、空調(diào)扇等，洗衣機(jī)所面臨的電搓衣板、洗鞋機(jī)等，都在挑戰(zhàn)著大家電的地位。

　　當(dāng)然，大部分認(rèn)為，小家電縱使如此也絕不會(huì)取代大家電，但這與手機(jī)和傳呼機(jī)的命運(yùn)有何不同未來瞬息萬變，哪怕不足千分之一的概率，也有可能顛覆整個(gè)家電市場(chǎng)。

　　一波未平一波又起，大家電的未來將走向何處？

　　大家電的持續(xù)低迷已說明“價(jià)格戰(zhàn)”早已被市場(chǎng)做拋棄，在經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)范圍內(nèi)，哪些所謂的“黑科技”往往便成為取勝的關(guān)鍵。越貴的東西才會(huì)越加強(qiáng)調(diào)性價(jià)比，若拋開價(jià)格的約束，高端的技術(shù)支撐與保值的品牌價(jià)值，將成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。