一塊突然空降的真空地域,沒有短板的全能選手,面對日漸挑剔的高端市場用戶,智能手機旗艦市場充滿變數(shù)
經(jīng)過十余年的廝殺,中國智能手機廠商從最初的二十余家,到只剩下華為、小米、vivo、OPPO四方爭霸。當(dāng)所有人認為行業(yè)格局已定時,華為因外部因素退出市場,一場突如其來的行業(yè)洗牌悄然到來。
華為退場,留下的第一塊蛋糕就是高端市場。IDC數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,華為以44．1%的市場份額名列國內(nèi)高端手機出貨量榜首。麒麟芯片供應(yīng)遇阻,華為不得不將高端市場份額拱手相讓,國內(nèi)手機廠商在高端旗艦市場的爭斗也隨之進入白熱化。
首先發(fā)力的是小米和vivo。小米以3999元的定價,繼續(xù)夯實自己高端化路線的定位;vivo發(fā)布的X60系列則在首發(fā)當(dāng)日便拿下了包括京東、天貓、蘇寧等八大電商平臺的銷量冠軍。
1月21日,vivo趁熱打鐵發(fā)布了X60 Pro+,立志打造專業(yè)影像旗艦,直指華為留下的高端市場空白。OPPO也計劃以 Find X3系列進軍高端市場。
國內(nèi)智能手機高端市場中,新一輪“洗牌大戰(zhàn)”帷幕已開。
01 手機高地戰(zhàn)
國際上,通常將600美元作為高端手機市場的統(tǒng)計口徑,在國內(nèi),通常將4000元人民幣設(shè)為高端市場的準(zhǔn)入門檻。
在過去很長一段時間里,國內(nèi)手機廠家并非缺少高端手機的產(chǎn)品線,而是不敢將價格定在4000元以上。跨越4000,就意味著要與蘋果和三星兩大廠商的產(chǎn)品正面競爭,而當(dāng)時,這兩家的市場地位難以撼動。
直到2016年,三星Note7發(fā)生數(shù)起電池爆炸事件,三星形象在中國消費者心中一夜崩塌,國內(nèi)廠商才有勇氣沖進安卓高端機市場,分食三星的份額。華為正是在這一年的11月份發(fā)布了Mate9系列,率先邁過4000元的門檻。
作為國內(nèi)打入高端陣營的第一個品牌,高端化路線讓華為受益甚多。首先是高端機型豐厚的利潤,中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,國內(nèi)高端手機出貨量占比不足25%,但卻貢獻了57%的市場營收,而智能手機市場中幾乎80%的利潤都是由高端機型創(chuàng)造。
其次是高端手機的連帶效應(yīng)。高端手機產(chǎn)品能夠提升廠商的品牌價值,旗下中低端產(chǎn)品也能提升定價空間,從而提升全系定價。
以榮耀為例,在品牌創(chuàng)立之初,華為對榮耀的定位是“偏線上渠道的中端機品牌”,但隨著華為兩大旗艦系列價格不斷上探,搭載麒麟990芯片的榮耀30 Pro+已上探至5000元檔的價位,顯然已經(jīng)超出了最初的品牌定位。
不過,從中低端市場殺入高端機市場的這條路,注定無比艱難。
02 vivo先下一城
進入2020年,盡管全球范圍內(nèi),消費者和商業(yè)信心的缺乏削弱了對高端智能手機的需求,但中國高端手機市場卻逆勢而上。
Canalys數(shù)據(jù)顯示,600美元以上的中國智能手機手機出貨量在2020年第二季度達到1450萬部,同比增幅達到32．3%,中國已超越美國成為全球最大的高端智能手機市場。
蘋果長期以來自成一派,三星在中國市場中的影響力已微乎其微,能夠繼承華為在高端市場份額的只剩下小米、vivo和OPPO。
在2020年的最后幾天,小米和vivo率先出招。12月28日,小米發(fā)布了搭載驍龍888的旗艦機型小米11,在機型定位上,繼續(xù)沿用了“極致性價比”的品牌策略,針對硬件配置大幅升級。
僅隔一天,vivo就發(fā)布了vivo X60。與小米相比,X60更側(cè)重差異化路線,與蔡司攜手合作全新影像系統(tǒng),并對機身工藝和外觀進行改良,主打時尚輕薄的外觀設(shè)計。兩款手機在發(fā)布后都贏得了市場的高度關(guān)注,小米11刷新了品牌的首銷記錄,vivo X60也重現(xiàn)當(dāng)年X9和X20系列發(fā)布時的搶購熱潮。
但在高端市場競爭中,4000元只是高端智能機的下限,真正體現(xiàn)廠家實力的是“超大杯”機型。2021開年,vivo最先發(fā)布旗艦機型X60 Pro+,無疑在這一輪競爭中搶占了先機。
X60 Pro+延續(xù)了X系列的時尚輕薄設(shè)計,搭載了驍龍888芯片和全新的雙主攝影像系統(tǒng),5000萬像素超大底傳感器加4800萬像素超廣角微云臺的雙主攝組合,配合蔡司的T*鍍膜,在保證優(yōu)秀的夜拍效果及清晰度的同時,帶來了更加穩(wěn)定的拍攝體驗。
同時,vivo還針對夜景、人像、視頻等場景進行了重點優(yōu)化升級,通過鏡頭硬件模式組和軟件算法優(yōu)化的組合打造安卓陣營中的專業(yè)影像旗艦,滿足用戶在不同場景下的需要。
03 旗艦機市場的變數(shù)與異數(shù)
去年9月,LG發(fā)布了旗艦機型LG Wing,最大的特點是支持屏幕旋轉(zhuǎn),將屏幕從底部向左推動即可完成90°旋轉(zhuǎn),同時顯露出主屏下方的副屏,手機也隨之呈現(xiàn)為“T字形”。
盡管這樣的設(shè)計足夠前衛(wèi),但該款手機在發(fā)布后的銷量幾乎忽略不計,LG手機業(yè)務(wù)長達23個季度的虧損仍在延續(xù)。
LG的失敗反應(yīng)了一個事實,即盡管手機行業(yè)處于高度同質(zhì)化的競爭狀態(tài),但脫離主流和消費者需求的的設(shè)計很難讓消費者買單,高端智能機市場更是如此。如何在主流的設(shè)計理念下,打造出讓消費者眼前一亮的產(chǎn)品,成為擺在手機廠商面前的一道難題。
小米的解決方案是硬件參數(shù)拉滿,做到全面無短板。比如小米11,雖然不是小米旗艦機型中的頂配版,但還是配備了能夠?qū)崿F(xiàn)２K分辨率的屏幕和１億像素的主鏡頭。
相比之下,vivo更加注重細節(jié)的打磨和質(zhì)感的提升。比如為了提升手機在暗光和夜景下的拍攝能力,vivo為X60 Pro+定制了面積達1/1．3英寸的超大底主攝,搭配超廣角微云臺主攝,幾乎能夠勝任日常所有的影像場景。
在當(dāng)拍攝場景有強光或逆光的干擾時,成像畫面會不可避免地出現(xiàn)“鬼影”。為解決這一問題,vivo聯(lián)合蔡司為X60 Pro+打造了T*鍍膜,既能夠減少光線反射,還能配合鏡頭內(nèi)的特殊光學(xué)玻璃,在提高透光的同時讓成像更加清晰銳利。
在外觀設(shè)計上,vivo保留X50系列上廣受好評的階梯式背板設(shè)計,讓第二代微云臺技術(shù)與輕薄的機身得以共存,素皮材質(zhì)和簡約的choker項圈延續(xù)了X系列時尚的設(shè)計語言,在遵循主流設(shè)計的基礎(chǔ)上,實現(xiàn)了最大程度的差異化。
可以說,作為今年智能手機市場第一款“超大杯”機型,vivo X60 Pro+的表現(xiàn)足夠驚艷。小米11 Pro和OPPO Find X3目前也計劃在3月份陸續(xù)發(fā)布,vivo能否頂住兩位后來者的壓力,我們不妨拭目以待。