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華為快速衰退,中國手機市場格局發生劇變

2021-01-23
來源:柏銘007
關鍵詞: 華為 OPPO vivo 小米

騰訊引述調研機構BCI的數據指出OPPOvivo小米已超越華為奪下國內手機市場前三名,而就在一個季度之前華為還遙遙領先,可見華為衰退的速度之快。

中國手機市場格局發生劇變

調研機構BCI的數據指出,在2020年最后一周,OPPO超越了華為奪下國內手機市場份額第一名,隨后的今年第一周vivo、小米也超越了華為位居國內手機市場份額第二名、第三名。

對比之下,就在2020年Q3華為還以3510萬出貨量居于國內手機市場第一名,而那時候vivo、OPPO、小米的出貨量分別為1500萬、1410萬、1100萬,短短三個月過去華為就已跌至第四名或更落后的位置,可見華為的衰退多么慘烈。

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導致華為手機出貨量迅速衰退的原因就在于芯片供應,由于眾所周知的原因,臺積電等芯片代工廠自9月15日之后就無法再為華為代工生產芯片,而高通、聯發科等芯片企業也無法為華為供應芯片,后來高通雖然獲得許可供應芯片但也僅限4G芯片,而中國市場已是以5G手機為主,對華為的支持有限。

無奈之下,華為迅速在2020年10月拆分榮耀手機并將之出售,僅靠芯片庫存維持手機業務的運作,不過市場已明顯感受到華為手機供應短缺的問題,電商平臺顯示華為的許多手機都出現缺貨,線下零售商家則表示華為手機限量供貨,一些第三方商家則瘋狂炒作華為手機,華為手機紛紛被第三方手機加價銷售,甚至出現高端的mate40 Pro被加價1000元出售。

手機企業紛搶華為的市場

隨著華為手機的快速衰退,小米、OPPO、vivo迅速搶進,其中小米先拔頭籌。2020年Q3的數據顯示小米手機在國內市場的出貨量大幅增長一成多,而其他手機品牌出貨量紛紛下滑,面對有利的局面,小米從去年四季度開始大舉擴張線下渠道,近期它甚至大舉宣傳一天開出千家門店。

小米的搶進無疑讓OPPO、vivo眼紅,而從調研機構BCI的數據顯示出2020年Q4的最大獲益者似乎變成了OPPO和vivo,這可能與OV兩家擁有龐大的線下零售門店有關,畢竟中國市場的手機銷量有近八成是在線下市場完成的,而OV兩家給零售商的利潤分成也遠高于小米,這應該是OV兩家迅速趕超華為并保持對小米領先優勢的原因。

另一家獲益者則是蘋果,此前臺媒digitimes指出iPhone12于2020年Q4在中國市場的出貨量高達1800萬,較2019年Q4的出貨量至少增長七成以上,顯示出華為讓出的高端手機市場大部分都被蘋果的iPhone奪走。

眼見著中國手機企業和蘋果紛紛趁華為衰退之際奪取市場,全球手機老大三星也坐不住了。近期有消息指出三星計劃為中國的零售渠道提供巨額補貼,每開出一家門店就為零售商提供50萬元補貼,相比之下此前某中國手機企業要求零售商自己支付10萬元的門店裝修費并提前支出60萬貨款才能加盟該手機企業,可見三星這次給出的補貼多么豐厚。

中國是全球最大的手機市場,中國市場銷售的手機占全球市場的比例大約三成左右,三星由于失去了中國市場導致它在全球手機市場的份額大幅下滑,而華為從2019年三季度依靠在中國市場占據優勢(華為占據國內手機市場超過四成市場份額,國內市場銷售的手機占它手機出貨量的比例近七成)一度超越三星奪下全球手機市場份額第一名。

這都足以證明中國手機市場決定著全球手機市場的格局,如今華為讓出了大量的市場份額,自然就引發了中國手機企業和蘋果以及三星的爭奪,都希望從中分羹,面對風云變幻的中國手機市場,誰將取得領先優勢呢?


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