1月20日，中興終端舉行媒體溝通會，中興終端正式官宣由吳京代言其手機品牌。并發布了2022年旗下終端品牌宣言——以科技為勇敢者助力。

圖源中興手機官博

其實早在1月17號，中興通訊終端事業部總裁、努比亞技術有限公司總裁倪飛便連發兩條微博暗示吳京將成為中興手機品牌代言人。

塑造勇敢者的榜樣——“戰狼”式硬漢

著名導演、演員吳京從小習武，出生于1974年的他以武打演員的身份出道。吳京最為人津津樂道的銀幕形象非《戰狼》系列電影里的冷鋒莫屬了，在《戰狼》中冷鋒這個角色的硬漢形象展露無疑。槍戰、搏斗、坦克炮戰，各種大場面好不刺激；因此演員吳京也被網友造梗為真“戰狼”本人。

而在2021年上映的電影《長津湖》中，為更多的還原展示當年志愿軍戰士的堅強、勇敢、不畏犧牲的精神和戰士之間的階級友誼，吳京使出渾身解數，貢獻了熒幕上的鐵血戰士伍千里。

自中興成立以來遭遇的最大打擊莫過于2018年美國制裁中興事件，2018年4月16日晚，美國商務部發布公告稱，美國政府在未來7年內禁止中興通訊向美國企業購買敏感產品。

2018年4月19日，針對中興被美國＂封殺＂的問題，商務部表示，中方密切關注進展，隨時準備采取必要措施，維護中國企業合法權益。

2018年4月20日，中興通訊發布關于美國商務部激活拒絕令的聲明，稱在相關調查尚未結束之前，美國商務部工業與安全局執意對公司施以最嚴厲的制裁，對中興通訊極不公平，＂不能接受！＂

2018年5月，中興通訊公告稱，受拒絕令影響，本公司主要經營活動已無法進行。 5月22日，美國將取消中興通訊銷售禁令，根據討論的協議維持其業務。

事件的最終以中興向美國繳納約26億美元罰款，管理層“換血”換取美國取消禁令結束，中興在事件前后3個月的時間里進行了多次努力，但奈何在芯片領域被“卡脖子”，企業有停擺風險，最終向美國霸王條款妥協。

雖相對于后來被制裁的華為的硬抗到底的行為顯得不那么硬氣，但從企業現實出發，這是中興當時所能做的最不壞的那個選擇了。

經過3年多的時間，中興吸取當年的教訓，深耕短板領域，取得了不俗的成績。

這次，決定攜手硬漢吳京，一改往日，也要硬氣一回！

調整終端品牌定位，發力手機細分領域

中興終端宣布調整旗下品牌規劃及定位：中興品牌的定位為兼具創新力和行動力的“創行者”，旗艦系列聚焦商務人群，讓科技領先賦能品質，釋放國貨新力量；努比亞面向年輕消費者，塑造有個性的時尚品牌；紅魔則主攻電競細分領域，強化硬核、熱血、潮酷的品牌標簽。

以紅魔手機為例，官方近期發布紅魔元宇宙概念，布局VR生態產品，打造紅魔元宇宙。

終端業務取得傲人成績

根據官方公布的數據，2021年中興終端業務全年出貨量超1億部，其中50％采用自研芯片，整體出貨量同比增長60％，其中國內市場同比增長150％，國際市場增幅50％。CPE市場占有率位居全球第一，成為CPE市場領域第一品牌。家庭終端產品去年實現爆發式增長，發貨量同比增長52％，累計發貨達5．8億臺。

技術上，中興在2021年首發400PPI屏下攝像技術、首次推出多主攝計算攝影技術、率先將165Hz電競屏引入手機等。

在2022年，中興還將帶來Z40 Pro等新品，同時重新定義手機影像，支持定制影像光學。

中興手機攜手吳京，向這個時代的勇敢者致敬，致力開創科技“大有可為”的新時代。中興面對未來產業和生活方式的革新升級，將全面聚焦 5G，構建“1＋2＋N”生態體系，帶給用戶全場景的 5G 智能體驗。向勇敢者致敬！