奧維云網(AVC)大數據此前預計，2015年十一期間彩電市場零售量將達487萬臺，同比下降3.5%，零售額將達180億元，同比下降4.0%。然而，以TCL曲面電視為首的高端產品卻在國慶黃金周旺季上演了一場峰回路轉的戲碼。十一黃金周期間，彩電市場中55英寸及以上產品的滲透率將達28%，同比增長5個百分點;高色域產品的滲透率將達3.4%;曲面產品的滲透將達2.5%，同比增長1.1個百分點。其中TCL旗下H8800曲面電視系列異軍突起，銷量暴增勢如破竹，成為今年國慶市場一道最靚麗的風景線。
“國慶市場唱主角的仍然是傳統電視廠商。”電視觀察人士表示，受經濟形勢、產業政策、消費需求等因素影響，各大調研機構對電視行業國慶業績并不看好，但是在TCL曲面電視等高端精品電視的強力拉動下，國慶市場出現新的增長“拐點”。該觀察人士認為，傳統電視企業借助新產品、新技術不斷升級換代，同時融合互聯網思維，進一步壯大自身優勢，持續鞏固其行業主角地位。
產品高端化成大勢所趨，TCL引領高端電視發展新潮流
“國慶黃金周，高端電視市場成功逆襲，原因有多方面。”行業專家認為，盡管上半年中國電視市場表現不如預期，但是今年電視產業在結構調整以及創新方面的表現仍然可圈可點。尤其是曲面電視、量子點電視、OLED、超薄電視等高端電視不斷融入市場的趨勢下，整個電視市場顯得格外生機勃勃。最終在中秋、國慶雙節市場，以一連串痛快淋漓的銷售數據，演繹了一場屬于電視的奇跡之戰。
“產品結構高端化是此次逆轉的重要助力。“專家表示，高端產品的比重持續攀升，是推動市場業績提升的重要驅動力。今年國慶黃金周，大屏、智能、曲面等高端的電視比普通電視受到更多的關注，對市場形成強力的拉動作用，已然成為拉動電視市場增量的重要一極。
其中最為引人矚目的，就是曲面電視。從去年開始，曲面電視便成為全球各電視廠商角逐的焦點，國內電視廠商更是率先布局，搶占曲面電視發展先機。中怡康數據顯示，在第38周(9.14-9.20)，曲面電視零售量滲透率達到了驚人的5.3%，其中65寸產品的滲透率達到了36.9%。正是由于對曲面電視的率先布局，以TCL為代表的企業才能在低迷的電視市場中仍然保持著增長的態勢。據悉，在曲面電視熱銷的帶動下，TCL九月第一周(08.31-09.06)零售額同比增長5.5%，也成為彩電市場主要品牌中零售額唯一實現同比增長的企業，此外更是連續四個月蟬聯國產曲面電視零售量份額第一(中怡康數據)。曲面電視的完美表現成功助力TCL橫掃國慶檔，并持續鞏固曲面領導者地位。
“TCL曲面電視之所以能取得如此漂亮的成績，與其強大的曲面大實力、大格局密不可分。”業內人士一語道破。據了解，作為曲面電視的領導品牌，TCL依托華星光電建立了強大的全產業鏈競爭優勢，實現了中國電視業最具競爭力的曲面大實力。自去年第一代曲面電視H9600上市以來，不到一年時間，TCL陸續推出了4000R黃金曲率曲面電視、量子點曲面電視，更是在9月28日秋季新品發布會上率先發布超薄曲面電視C1，強勢開啟電視業輕奢時代，并一舉終結行業曲薄方向之爭，從而形成了行業最強曲面陣營。
與此同時，在推動曲面電視的落地普及上，TCL同樣進行了諸多努力。今年7月、8月，TCL以一場痛快淋漓的曲面普及戰，以含金量極高的產品和巨額的讓利價格，給了消費者一個非曲不可的理由;在9月3日的紀念抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年大閱兵上，H8800成功登陸閱兵前線指揮車，從而借一場全球關注的盛會，成功將曲面電視推向前臺，讓全國人民認識曲面、喜歡曲面，向全世界展示了中國制造的實力與魅力;而TCL曲面H8800更先后榮獲14項行業大獎，尤其在2015德國國際消費電子展(IFA)上，H8800不僅將今年大閱兵的精彩視頻帶到了IFA，如真實呈現的臨場體驗，吸引了前來參展的各國媒體和嘉賓，此外更一舉斬獲了展會上極具影響力的年度產品創新獎，獲得了全球科技的最高認可;近日，作為《碟中諜5》全球家電類唯一合作伙，TCL更與《碟5》聯合推廣曲面電視，讓曲面電視更接地氣。
“未來電視市場的主角必定是融合了新技術的高端產品。”行業分析人士認為，目前電視市場增速放緩的形勢不容樂觀，只有以音畫質為核心創新的電視產品才能獲得消費者青睞，而曲面電視正是電視回歸音畫質競爭的最佳途徑之一。
“風景這邊獨好”，TCL曲面電視深受市場熱捧
“從令人眼花繚亂的各種概念炒作到集體倡導回歸音畫質競爭，電視行業就像經歷了一個輪回，國慶業績的利好為這種堅持注入了一記強心針。”行業觀察人士透露，今年電視市場繼續處于深度調整期，產品高端化發展繼續擴大，從一味強調智能內容、硬件配置，重新回歸理性競爭，從用戶最需要的內容服務、音畫質并行發展成為了行業共識。
據了解，從去年下半年開始，電視市場開始出現轉變，很多品牌的旗艦級新品，賣點不再盲目偏重智能，游戲和視頻內容，而是將關注點重新轉移到畫面顯示及工業設計的方面并打造更符合用戶行為習慣的創新內容。著名電視專家梁振鵬認為，隨著電視“觀看”本質的回歸，“4K”、“廣色域”、“量子點”、“OLED”、 “HDR”、 “曲面電視”等新產品、新技術層出不窮，這些新名詞正代表著當下顯示行業的熱點，從側面證實了電視行業正呈現一種“百花爭鳴”的積極景象。
“產品回歸音畫質競爭，不僅是傳統電視廠商應對互聯網企業低價入侵的反擊，同時也是身處互聯網化大潮之下的深度思考。”業內人士表示，作為一個傳統行業，電視業并未像曾經有人預言的那樣成為一個沒落的行業，反而積極將自身優勢與互聯網融合，探索出適合電視產業發展的新途徑。
反觀小米等互聯網企業進入電視業后，雖然一開始攪動了電視業的一池春水，但是從銷量上看，小米這類企業加起來的年銷量，也不會超過300萬臺，與電視業國內年銷量4000萬臺相比，根本不是一個量級。更為重要的是，他們缺乏電視方面的技術儲備和積累，產品單一，后勁不足的弊端已經顯現。
正如TCL集團董事長兼總裁李東生所言，互聯網轉型對于傳統企業而言是一個巨大的機遇。傳統企業擁有用戶連接更強的服務以及強大的線下執行能力和經驗，可以讓消費者直接參與生產設計，定制產品，實現整個生產線全部打通。這些都是互聯網企業無法做到的，傳統企業一旦引入互聯網改變服務模式，將整個價值鏈條串聯起來，必將擁有更大優勢。“可以說，互聯網企業入侵，不僅沒有把傳統電視廠商打倒，反而為他們提供了新的思維路徑，促使傳統電視廠商找到了一個更大也更具前景的新大陸。”
“曲面電視已經成為了電視產業回歸產品的最大驅動力之一，是各大企業搶占市場不可錯失的關鍵點。”在觀察人士看來，曲面電視已經逐步成為市場最強的一股勁流，是一個新的增長點，得曲面者得未來。他認為，曲面電視的優越表現，將有力提振電視市場消費信心與意愿，拉動整體市場的上升，并大幅提升大尺寸、高溢價等中高端產品的市場占比，使電視市場煥發更強的活力與競爭力。
觀察人士同時指出，國慶市場是一個有力的風向標，曲面電視制霸國慶市場，更預示著曲面電視在即將到來的第四季度市場上，成為兵家必爭的焦點。第四季度是今年年終沖刺的關鍵一戰，國慶黃金周曲面電視的大熱，無疑為第四季度奠定了良好的基礎，也讓曲面領導企業占據了更大的主動權，有望在年終收官大戰中，搶占市場制高點，最終成為2015全年最大的贏家。